...

Правила передачи рекламного идентификатора вы можете найти в статье Юридические требования к креативам

Общая информация по параметрам ссылок и креативов Sizmek/Adserving

puid - параметр предназначен для передачи в наш код идентификатора пользователя или устройства площадки. Имеет широкий функционал и уже переданные значения будут учитываться в определении тех же частотных хвостов и т.д.

vurl - параметр предназначен для передачи в наш код домена реального показа площадки или BundleID приложения.

pcp - сюда вы можете пробросить любое значение, которое будет полезно, чтобы оптимизироваться на своей стороне.