Согласно поправкам к Федеральному закону "О рекламе" N 38-ФЗ (Статья 18.1), с 1 сентября 2022 года вступают в силу дополнительные требования к рекламным материалам.
| Предупреждение |
|---|
В связи с разъяснениями ФАС России мы вынуждены скорректировать ранее озвученную позицию в отношении содержания маркировки при размещении диджитал-рекламы. |
Оглавление
Общая информация
Реклама, распространяемая в сети «Интернет», должна содержать:
- пометки "реклама" и "рекламодатель";
- указание на юридическое лицо рекламодателя и его ИНН;
- опционально - указание на сайт, страницу сайта в сети «Интернет», содержащую информацию о рекламодателе такой рекламы.
Требования к сообщениям на креативах
...
1. Должны быть читаемыми, то есть, свободно восприниматься потребителями без применения специальных технических устройств, а также контрастными фону;
...
Слева сверху, размер вместе с отступами - не менее 74x22 пикселей.
Системная маркировка
С февраля 2023 для креативов типа Обычный (файлы типов jpeg/jpg/png/gif/html) доступна системная маркировка, автоматически подтягивающая данные о рекламодателе и необходимые маркировки.
Она добавляется при условии добавления креатива в кампанию. Для корректной модерации креативов добавляйте их в кампанию сразу после загрузки.
Пример отображения:
Системная маркировка также доступна у формата Динамические креативы (отличие - данные о рекламодателе нужно вносить вручную, см информацию о настройке динамических креативов во вложенных статьях соответствующего раздела).
Креативы следующих типов необходимо маркировать на этапе подготовки материалов:
- Видео
- 3rd-party креативы
- 3rd-party видео