...
- MaxCPM и Target CPC. Запуск MaxCPM позволит закупать показы не выше вашей ставки и, как правило, ниже, т.к. мы имеем дело с аукционом второй цены. Но цена за клик может превышать ожидаемую. Дополнительное подключение стратегии TargetCPC позволит дополнительно выкупать клики по нужной цене. В таком случае, наоборот, CPM может превышать ожидаемый уровень. Протестировав различные комбинации ограничений по CPM и CPC в обеих стратегиях вы сможете выйти на нужный вам результат.
И наоборот, можно компенсировать высокий уровень CPM в стратегии TargetCPC, подключив дополнительную стратегию на MaxCPM с пониженной ценой за 1000 показов. Скорее всего, кликабельность менее дорогого трафика будет ниже, но удастся сохранить итоговый баланс между стоимостью показов и кликов. - MaxCPM и Target CTR. Включение настройки TargetCTR на вкладке "Дополнительный таргетинг" активирует предиктор в стратегии MaxCPM. Это очень полезно, так как автоматически не делает ставку на тот инвентарь, который с меньшей долей вероятности приведет к клику. Однако такая настройка может урезать количество доступного инвентаря, особенно если выставлено заведомо высокое значение TargetCTR.
- TargetCPC и TargetCTR. Включение настройки TargetCTR на вкладке "Дополнительный таргетинг" позволяет выдержать нужный уровень соотношения клики/показы в стратегиях TargetCPC. Таким образом можно контролировать не только цену клика, но CPM, и количество показов. Однако TargetCTR не гарантирует точного уровня CTR, а дает результат с некоторым разбросом. Поэтому такую комбинацию настроек следует использовать тогда, когда допустим определенный люфт в меньшую или большую сторону по уровню CPM.
- TargetCPM и TargetCTR. TargetCPM позволяет выдержать необходимую ставку, и, в отличие от maxCPM, может закупать трафик как дешевле, так и дороже, однако за весь период будет выдерживать установленное значение, такой способ позволяет расширить объем инвентаря, что бывает достаточно необходимо в некоторых случаях (рекомендуется указывать не фактическую желаемую ставку, а на 2-3 рубля меньше, чтобы избежать завышения), a в комбинации с targetCTR такая модель закупки позволяет удерживать стоимость клика в пределах допустимого значения.