Согласно поправкам к Федеральному закону "О рекламе" N 38-ФЗ (Статья 18.1), с 1 сентября 2022 года вступают в силу дополнительные требования к рекламным материалам.
Оглавление
Общая информация
Реклама, распространяемая в сети «Интернет», должна содержать:
...
При этом, указанные требования о маркировке социальной рекламы не распространяются на сайты в сети «Интернет», которые зарегистрированы в соответствии с Законом Российской Федерации от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» в качестве сетевых изданий, а также на телеканалы и (или) радиоканалы.
Пример: Социальная реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка», www.romashka.ru.
Какая реклама является социальной?
Социальная реклама - информация информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
В социальной рекламе не допускается упоминание допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах.
...
- об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления;
- о спонсорах (информация о спонсорах приводится с соблюдением ограничений по времени или объему, установленных ч. 6 ст. 10 Закона о рекламе – социальная реклама, распространяемая в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды; в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем 7% площади кадра; другими способами, - не более чем 5% рекламной площади (пространства));
- о социально ориентированных некоммерческих организациях, если содержание этой рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей;
- о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.
...
С целью исключения автоматической маркировки, к размещению социальной рекламы принимаются креативы в формате видео, либо в формате сторонних баннеров.
Требования к сообщениям на креативах
1. Должны быть читаемыми, то есть, свободно восприниматься потребителями без применения специальных технических устройств, а также контрастными фону;
...
| Информация | ||
|---|---|---|
| ||
Из разъяснений ФАС России следует, что при указании на рекламодателя в рекламе может быть использован как термин «рекламодатель», так и иные слова и выражения, позволяющие донести до потребителя рекламы сведения о том, что указанное лицо выступает в качестве рекламодателя рекламы.
|
Рекомендуемое расположение маркировки:
Слева сверху, размер вместе с отступами - не менее 74x22 пикселей.
Системная маркировка
С февраля 2023 для креативов типа Обычный (файлы типов jpeg/jpg/png/gif/html) доступна системная маркировка, автоматически подтягивающая данные о рекламодателе и необходимые маркировки (смотрите пример на скриншоте ниже).
...