Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах.
Исключение составляют следующие случаи:
1) в социальной рекламе, которая распространяется в сети Интернет, должна содержаться информация о необходимой маркировке;
2) в социальной рекламе допустимо упоминать:
об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления;
о спонсорах (информация о спонсорах приводится с соблюдением ограничений по времени или объему, установленных ч. 6 ст. 10 Закона о рекламе – социальная реклама, распространяемая в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды; в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем 7% площади кадра; другими способами, - не более чем 5% рекламной площади (пространства));
о социально ориентированных некоммерческих организациях, если содержание этой рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей;
о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.
Ответственность при размещении обычной рекламы как социальной:
Штраф для должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей;
Штраф для юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.С целью исключения автоматической маркировки, к размещению социальной рекламы принимаются креативы в формате видео, либо в формате сторонних баннеров.
Признак "Социальная реклама" можно проставить с помощью галочки под креативом на уровне редактирования креатива:
