История страницы

Помимо отчетов по текущим РК, в DSP Getintent можно спрогнозировать объемы планируемой кампании, воспользовавшись отчетом по доступному трафику.
Данный отчет показывает, сколько ответов на инвентарь с указанными таргетингами было отправлено в SSP за указанный период времени. Чем больше таргетингов Вы собираетесь добавить, тем меньше показов Вам будет доступно. Отчет составляется по тому же принципу, что и обычные отчеты для РК, и содержит тот же набор переменных - фильтры, группировку и колонки.

Ниже на скриншоте показан простой запрос к доступному инвентарю по баннерам на гео Россия, на планшетах и стационарных компьютерах в разрезе по городам за 2 недели:

Image Added

Отчет по доступному инвентарю в ключах составляется путем добавления таргетингов в фильтрацию.

Прогноз хода рекламной кампании – задача не из простых, поскольку  есть некоторые факторы, которые которые существенно влияют на на количество доступного инвентаря. Например, настройка частоты, активированная опция Target CTR, использование Black листов. Значение доли этого «отрезанного» трафика разнится от раза к разу. Поэтому, если при использовании White листа или сегментов доступный инвентарь выгрузить можно, то исключить влияние вышеперечисленных факторов на количество трафика не выйдет.

Соответственно, мы выделили существуют следующие рекомендации по оценке расчету доступного инвентаря:

1. Устанавливаете Устанавливайте параметры кампании и все таргетинги, которые есть, также в колонках выгружаем параметр Min CPM.   

ВАЖНО!

Необходимо также указывать размеры креативов, которые будут использоваться в кампании. Если размеры заранее неизвестны, или Вы хотите проверить, какие размеры имеют больше доступных показов, необходимо поставить эту метрику в группировки:

Для баннерных размещение (web, in-app) обязательно нужно делать фильтр по размерам креативов! Если ресайзы заранее неизвестны, то для стандартного баннерного размещения можем выбрать 4 5 стандартных размераразмеров:

240x400

728x90

160x600

300x250

336х280

Для in-app как минимум 320x50, как минимум, должны быть размеры 320x50, 320x480.

Желательно сначала выгрузить отчет с группировкой по креативам и добавить в фильтр нужные размеры.Image Removed

2. Срок - должен соответствовать периоду будущей рк РК (соответственно, если рк РК планируется на месяц, то срок в отчете выставляется "последние 30 дней")

3. Выбираете Выбирайте параметры Доступные показы и CPM minCPM в колонках. 

4. Выгружаете Выгружайте отчет в excel.

5. Суммируете *Суммируйте "доступные показы*", которые проходят по ставке.

6. По объему на данный момент рекомендации следующие:

После этих шагов у Вас будет готова основа для расчетов. К сожалению, спрогнозировать весь объем нельзя, так как RTB работает по принципу аукциона, а широкое разнообразие таргетингов только увеличивает стоимость. Для того, чтобы понять реальные возможности кампании, необходимо следовать нехитрым правилам:

• При

планируем примерно 10% от доступного трафика при

• широких таргетингах (например, предикт (без сегментов, WL и контекста, баннеры, гео РФ)

планируем примерно 5%

• корректным можно назвать 8-10% от доступного трафика

при

• ;

• При более узких таргетингах (например, гео Московская и Ленинградская области, видео)

планируем примерно 1% от доступного трафика при необходимости подключения опции Target CTR

• корректным будет планирование 4-5% от доступного инвентаря;

• При условии подключения большого количества таргетингов (например, когда необходимо использование опции TargetCTR, которая позволяет держать

показатель ctr

• количество кликов на

нужном уровне и более узких таргетингах

• необходимом уровне, или при добавлении сегментов, а также вайтлистов, в случае отсутствия популярных ресайзов или в принципе малого их количества) необходимо закладывать в объем лишь 1% от доступного инвентаря.