Маркировка креативов и юридические требования (РФ)

Согласно поправкам к Федеральному закону "О рекламе" N 38-ФЗ (Статья 18.1), с 1 сентября 2022 года вступают в силу дополнительные требования к рекламным материалам. 

Общая информация

Реклама, распространяемая в сети «Интернет», должна содержать:

• пометки "реклама" и "рекламодатель";
• указание на юридическое лицо рекламодателя и его ИНН;
• опционально - указание на сайт, страницу сайта в сети «Интернет», содержащую информацию о рекламодателе такой рекламы.

Требования к сообщениям на креативах

1. Должны быть читаемыми, то есть, свободно восприниматься потребителями без применения специальных технических устройств, а также контрастными фону;

2. Содержать слова "Реклама, Рекламодатель" и текстовое указание на юридическое лицо рекламодателя и его сайт (опционально). 

Примеры:
«Реклама», Рекламодатель: ООО «Ромашка» (ИНН 1234567890)
«Реклама», Рекламодатель ООО «Ромашка» (ИНН 1234567890), www.romashka.ru

Креативы, не соответствующие этим параметрам, будут отклоняться. 

Рекомендуемое расположение маркировки:

Слева сверху, размер вместе с отступами - не менее 74x22 пикселей. 

Системная маркировка

С февраля 2023 для креативов типа Обычный (файлы типов jpeg/jpg/png/gif/html) доступна системная маркировка, автоматически подтягивающая данные о рекламодателе и необходимые маркировки (смотрите пример на скриншоте ниже).

Она добавляется при условии добавления креатива в кампанию. Для корректной модерации креативов добавляйте их в кампанию сразу после загрузки. 

Пример отображения креатива:

Пример отображения креатива при наведении мышки на иконку "i":

Системная маркировка также доступна у формата Динамические креативы (отличие - данные о рекламодателе нужно вносить вручную, см информацию о настройке динамических креативов во вложенных статьях соответствующего раздела).

Креативы следующих типов необходимо маркировать на этапе подготовки материалов:

• Видео
• 3rd-party креативы
• 3rd-party видео

В креативах для размещения на SmartTV необходимо добавлять токен к маркировке на видео. Пример: Реклама. Рекламодатель ООО Ромашка, ИНН 1234567890, ERID: xxxXXX123. Вы можете загрузить креатив без маркировки в систему, получить токен, после чего прошить этот токен в видеоматериал и загрузить креатив повторно, добавив этот токен вручную. Либо получить токен через поддержку (support@getintent.com) и загрузить креатив сразу с прошитым токеном.