Доступный инвентарь

Прогноз хода рекламной кампании – задача не из простых, поскольку  есть некоторые факторы, которые существенно влияют на количество доступного инвентаря. Например, настройка частоты, активированная опция Target CTR, использование Black листов. Значение доли этого «отрезанного» трафика разнится от раза к разу. Поэтому, если при использовании White листа или сегментов доступный инвентарь выгрузить можно, то исключить влияние вышеперечисленных факторов на количество трафика не выйдет.

Соответственно, мы выделили следующие рекомендации по оценке доступного инвентаря:

1. Устанавливаете параметры кампании и все таргетинги, которые есть, также в колонках выгружаем параметр Min CPM.  

ВАЖНО!

Для баннерных размещение (web, in-app) обязательно нужно делать фильтр по размерам креативов! Если ресайзы заранее неизвестны, то для стандартного баннерного размещения можем выбрать 4 стандартных размера:

240x400
728x90
160x600
300x250

Для in-app как минимум 320x50, 320x480.

Желательно сначала выгрузить отчет с группировкой по креативам и добавить в фильтр нужные размеры.

2. Обязательно отмечаете фильтр по ключу “predicted_to_be_ignored” -> “false” // Данный фильтр позволит на моменте планирования отсечь ту часть трафика, которую мы с наибольшей долей вероятности не выиграем. 

3. Срок - должен соответствовать периоду будущей рк (соответственно, если рк планируется на месяц, то срок в отчете выставляется "последние 30 дней")

4. Выбираете параметры Доступные показы и CPM в колонках. 

5. Выгружаете отчет в excel.

6. Суммируете *доступные показы*, которые проходят по ставке.

7. По объему на данный момент рекомендации следующие:

• планируем примерно 10% от доступного трафика при широких таргетингах (например, предикт (без сегментов, WL и контекста, баннеры, гео РФ)
• планируем примерно 5% от доступного трафика при более узких таргетингах (например, гео Московская и Ленинградская области, видео)
• планируем примерно 1% от доступного трафика при необходимости подключения опции Target CTR, которая позволяет держать показатель ctr на нужном уровне и более узких таргетингах.