-
Создал(а)
пользователь-f6407 дек. 28, 2021
Время чтения: 2 мин.
Анализ медийных показателей. Настройка BL и WL
Необходимо настроить и запустить рекламную кампанию. Обязательно установить необходимое значение в поле TargetCTR. Значение должно быть приближено к ожидаемому уровню CTR (в среднем 0,1 для баннеров и 1,5 для видео, мобильные рекламные кампании могут давать повышенные значения CTR).
Через 2 дня после запуска необходимо сформировать статистический отчет по показам, кликам и CTR и экспортировать его в Excel. Далее необходимо составить список сайтов, которые дают наихудшие показатели.
Фильтруем сайты по столбцу показы (для значимого результата необходимо брать сайты, на которых было реализовано более 1000 показов).
Сортируем сайты в порядке убывания возрастания CTR. Удаляем сайты с CTR близким или превышающим необходимое значение (например, 01).
В интерфейсе необходимо зайти в нужного рекламодателя и выбрать пункт меню Списки доменов. Создать список доменов и добавить туда получившийся список сайтов. Название должно отражать наполнение списка. Например, BlackList_low_CTR. Подробнее о добавлении списков доменов к таргетингам кампании. Black lists нужно добавлять в негативный таргетинг.
Для создания WL необходимо проделать аналогичную процедуру, при этом отфильтровав сайты с высокими показателями. После этого необходимо добавить список доменов с актуальным названием, например, WhiteList_high_CTR, на вкладке Таргетинг рекламной кампании.
На старте в кампанию необходимо подключать системные общие BlackLists, которые уже были собраны специалистами Getintent и регулярно пополняются. Таким образом уже при запуске большая часть некачественного трафика будет исключена из кампании.
Анализ постклик показателей. Настройка BL и WL
Для получения статистики в вашем аккаунте Google Analytics или Яндекс.Метрика необходимо прописывать в кликовых ссылках наши макросы. Подробнее Макросы для детального отслеживания эффективности.
Через 2 дня после запуска необходимо отфильтровать показатели по источнику Getintent и сформировать статистический отчет в системе аналитики за нужный период. Отчет необходимо экспортировать в excel. Как правило исследуются три показателя эффективности постклика: процент отказов, время на сайте и глубина просмотра. Далее применяем тот же принцип фильтрации и сортировки, однако важно понимать, что фильтрация и составление списка на основе всех трех показателей может очень сильно урезать трафик. Можно удалить хорошие сайты, которые еще не показали себя. Поэтому в начале кампании рекомендуем составлять списки с более широкими границами значений по постклик. Например, вам необходимо достичь процента отказов - 40. В Black List на первом этапе добавляем все сайты с показателями ниже 50. По такому же принципу фильтруем и столбцы "Время на сайте" и "Глубина просмотра". Все эти показатели необходимо корректировать плавно, параллельно оценивая, насколько хорошо идет выкуп показов на аукционе.
Названия столбцов также должны быть актуальны, чтобы не перепутать Black и White lists при прикреплении их в таргетинг либо негативный таргетинг рекламной кампании.
Можно попробовать завести несколько рекламных кампаний в группе кампаний с разными комбинациями списков доменов. Например, в одну стратегию подключить более широкий White List, в другую более узкий. Оценить результаты и с помощью таких комбинаций добиться наилучших результатов. Важно помнить, что излишне узкие таргетинги не дают кампании выкупать достаточное количество показов, а также показы либо клики на White lists могут и как правило стоят дороже.
Как часто надо вручную оптимизировать рекламные кампании? По опыту специалистов Getintent - 1 раз в два/три дня в зависимости от задач. Если делать это реже - есть риск упустить показатели без последующей возможности их выровнять. Если чаще - есть риск заоптимизировать кампанию и сделать столько ограничений, что она перестанет откручиваться.