Brand Lift - это исследование, которое позволяет определить, как именно изменились бренд-метрики в результате проведения рекламной кампании. Его возможно проводить одновременно с основной кампанией либо после ее завершения. Рекомендуем начинать исследование не позднее чем через 2 недели после окончания кампании. Оптимальный вариант запуска - на 2-й/3-й неделе работы основной кампании, пока пользователи лучше всего помнят рекламируемый продукт.
Для того чтобы результаты опроса были объективными, выборка аудитории должна быть максимально репрезентативна, поэтому минимальный рекомендуемый объем основной кампании - 10-20% от объема показов основной кампании. Для сравнения ответов желательно получить не менее 200 ответов (по 100 в каждой из групп).
С начала рекламной кампании вся аудитория должна собираться в сегмент "Видели РК/креатив" (на все списки кампаний основного размещения или все его креативы), иначе после не удастся корректно старгетировать баннеры с опросом.
Подробнее о создании сегмента можно посмотреть по ссылке: Настройка сегментов.
Создаем один сегмент, например, “Видели креатив”:
Чтобы создать сегмент для in-app кампаний, необходимо при создании сегмента поставить галочку "Для мобильных кампаний":
Для сбора информации по ответам необходимо добавлять пиксели на каждый из вариантов ответов.
Вы можете использовать пиксели сторонних систем либо пиксели Getintent. Далее будет рассмотрен вариант с использованием пикселей Getintent.
Необходимо сформировать 2 группы пикселей для ответов:
Создание и установка пикселей
Пиксели создаются по количеству ответов. Например, 10 ответов (5 ответов в одном креативе и 5 в другом) - это 10 пикселей.
Пиксели создаются в разделе “Сайт”. Подробнее о их создании по ссылке: Создание пикселя.
Рекомендуется создавать конверсионные пиксели и задавать им читаемые названия для удобства работы со статистикой.
После создания нужно добавить конверсионные правила для созданных пикселей в родительский сайт.
Подробнее о настройках правил по ссылке: Настройка конверсионных правил
В пункт “Значение” добавляем заданный при создании пикселя pixel_id и выбираем Тип “Видел конверсионный пиксель”.
После старта Brand lift-кампании ответы по пикселям можно отслеживать в отчете “Статистика посещаемости” с группировкой по параметру Пиксель:
Креативы создаются в формате BL Обычный или BL 3rd-party.
Оптимально создать 2 разных креатива для каждой из аудиторий.
На баннере должен содержаться вопрос и несколько вариантов ответа. Чтобы максимально успешно провести опрос и собрать максимум ответов, вопрос должен быть кратким и понятным, а вариантов ответов не слишком много.
Логика работы баннера может быть как с переходом, после нажатия на ответ, так и без. Важно понимать, что при добавлении перехода сразу после ответа, на посадочной может быть высокий процент отказов по таким кампаниям.
Варианты реализации креативов без возможности перехода на сайт:
1) 3rd-party banner, клиент на стороне поставщика креатива отключает возможность перехода.
2) HTML5 - стандартный баннер, с отключением возможности перехода в самом коде.
Подробнее о стандартных настройках креативов по ссылке: Добавление и настройки креативов
Подробнее о создании кампании по типу ресурса можно посмотреть по ссылкам Браузерная кампания (in-web) и Мобильная кампания (in-app)
Настройки для in-web и in-app кампаний:
Делим бюджет бренд лифта на 2 равные части и создаем 2 стратегии:
Заполняем стратегию “На тех, кто видел креатив”:
1.1. Заполняем таргетинги во вкладке “Основное”;
а. Добавляем “креатив 1” для тех, кто видел креатив;
1.2. Во вкладке “Таргетинг” заполняем ГЕО и добавляем сегмент “Видевших креатив”;
Заполнять негативный таргетинг не нужно;
1.3. Сохраняем стратегию.
Заполняем стратегию “На тех, кто не видел креатив”:
Важно: