В разделе "Негативный таргетинг" определяются правила, по которым часть трафика будет исключена из кампании. 

Все настройки в данном разделе дублируют таковые из раздела "Таргетинг", но используются в качестве исключения. Также стоит понимать, что при наличии одинаковых настроек в разделах "Таргетинг" и "Негативный таргетинг", большим приоритетом пользуются настройки негативного таргетинга.

Пример: Установлено гео "Воронежская область" и негативное гео "Воронеж". Это означает, что реклама будет показываться во всей Воронежской области кроме самого Воронежа.

SSP - позволяет исключать трафик определенных SSP из размещения.

Publisher (ID) - позволяет выкупать трафик только от определенных поставщиков напрямую (более узкий, чем таргетинг на SSP).

Publisher (ID) может отсутствует в выпадающем списке. Для исключения нужно:
1) вставить id паблишера
2) кликнуть по появившемуся значению

Домены и списки доменов. В платформе есть возможность исключать списки доменов и домены. Более подробная информация по созданию списков в статье "Списки доменов". При использовании таргетинга "Исключить списки доменов", например если в рекламной кампании используется один из системных BL, таргетинг "Исключить домены" будет недоступен, поэтому чтобы исключить какой-либо сайт необходимо добавить его в один из имеющихся списков или создать новый и привязать к рекламной кампании.

Контекст. Исключение из размещения сайтов определенной тематики. Доступен выбор всей категорий сразу (верхняя строчка в выпадающем списке) при нажатии на название категории.

Сегменты. В отличии от позитивного таргетинга в негативном есть возможность сразу одновременно исключать сегменты из разных DMP. В негативном таргетинге "Исключить сегменты" есть возможность исключить аудиторные сегменты из сторонних DMP, а также на собственные сегменты ретаргетинга.

Ключевые слова - позволяет выбрать до 4000 ключевых слов. Показ не будет осуществляется на площадках, где присутствуют данные слова в мета-теге Keywords в описании сайта.