1st-party данные — собственные данные рекламодателя, информация о посетителях и/или покупателях, собранная в процессе их взаимодействия с сайтом. Также данные могут быть собраны системой аналитики рекламодателя или DMP. Данные хранятся в корпоративной базе (например, CRM) и могут включать имена, адреса, номера телефонов, сведения о транзакциях и приобретённой продукции, cookie и device_id.

2nd-party данные — данные, полученные в ходе рекламной активности: результаты предыдущих рекламных кампаний, клики, социальная активность и прочие поведенческие факторы. Также это 1st-party данные другого рекламодателя, площадки или сервиса. Владельцы таких данных напрямую договариваются о партнерстве для обмена аудиторными данными.

3rd-party данные — данные, полученные или купленные у третьих сторон. Источниками данных могут стать сервисы email-рассылок, платежные системы, сторонние сайты, сервисы обработки и хранения данных DMP и др.

AAID (Android Advertising ID) — рекламный идентификатор мобильного устройства.

Action Predictor — предиктор, который позволяет выкупать аудиторию, которая с большей долей вероятности совершит целевое действие. Для подключения Action Predictor необходимо установить пиксель на сайт рекламодателя.

Ad exchange — рекламная биржа для купли-продажи рекламного инвентаря в режиме реального времени, объединяет продавцов и покупателей рекламного инвентаря.

Ad server — программное обеспечение, сервер базы данных, который хранит рекламные материалы, транслирует их в браузер или приложение потребителя и собирает статистику о показах, кликах и других показателях.

AdBlock — программное обеспечение для блокировки рекламных материалов.

AdTech (рекламные технологии) — программное обеспечение для рекламной индустрии, которое помогает повысить эффективность и оперативность распространения информации. К AdTech относятся такие платформы, как DSP, DMP и SSP.

Adware — рекламное программное обеспечение, которое устанавливается на компьютер пользователя без его согласия и осуществляет от его имени фродовую активность.

Analytics Bridge — это функционал платформы Getintent, которой позволяет пробрасывать в платформу статистику из сторонних систем аналитики, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Antifraud Predictor — распознает и отфильтровывает мошеннический и невалидный трафик, улучшая качество рекламной кампании.

API (application programming interface) — это программный интерфейс, функционал для выгрузки данных и их использования в сторонних системах медиазакупок и других внешних программах.

Attributed conversion (отложенная конверсия) — это «отложенные» целевые действия, которые совершает пользователь после перехода на сайт рекламодателя после клика на рекламу. При этом между кликом и конверсией может пройти до 90 дней.

Bid (ставка) — максимальная цена, которую рекламодатель готов заплатить в аукционе (например, за 1000 показов или 1 клик пользователя).

Bid rate — отношение предложенных рекламодателем ставок (бидов) к количеству запрашиваемых ставок (реквестов), выраженное в %.

Bid request — запрос ставки, который отправляется рекламной биржей, сетью или SSP участникам аукциона. Содержит информацию о площадке, времени показа и данные о пользователе.

Bid response — ответ от рекламодателя или DSP на bid request. Содержит информацию о размере ставки, идентификатор рекламного материала (видео, баннера) и идентификатор участника аукциона.

Big data (большие данные) — набор необработанных данных, размер которых превышает возможности стандартного программного обеспечения по управлению базами данных.

Black-лист — список объектов (сайтов, приложений, device_id), которые нужно исключить из таргетинга. Необходим для того, чтобы отсечь неэффективные источники трафика.

Brand safety — защита бренда рекламодателя от упоминания в негативном и нежелательном контексте.

Click ID (идентификатор клика) — идентификационный код клика, который содержит информацию о пользователе, совершившем действие.

Click pixel (клик-пиксель) — JavaScript-пиксель, который фиксирует событие нажатия на рекламное сообщение. При нажатии пользователем на креатив клик-пиксель вызывает специальную ссылку, которая формирует обращение к удаленному серверу статистики и записывает информацию о событии в базу данных, но при этом не осуществляет непосредственный переход на этот сервер.

Click Predictor — функционал платформы Getintent, который повышает показатель кликабельности в рекламной кампании.

Clickstream — маршрут перемещения пользователя внутри сайта и между сайтами через переходы (клики), а также любые нажатия на кнопки, которые могут быть зафиксированы

CMP (creative management platform) — платформа управления креативами, которая хранит рекламные материалы в библиотеке, автоматически собирает и публикует динамические креативы.

CMS (content management system) — программное обеспечение или информационная система для совместного создания, управления и редактирования содержимого сайта.

Completion rate — процентное отношение числа рекламных видеороликов, просмотренных пользователями до конца, к общему количеству показов.

Connected TV (CTV) — «подключенное телевидение», средство потребления OTT-видео. Понятие объединяет телевизоры, которые подключены к интернету и дают возможность просматривать интернет-контент на большом экране. Подключение может выполняться с помощью встроенной платформы Smart TV или отдельного OTT-устройства: стриминговой, телевизионной или игровой приставки.

Content (контент) — содержание страницы сайта (текст, изображения, звук, видео и другие файлы).

Cookie — уникальные для каждого пользователя файлы в браузере, которые ведут статистику посещений сайтов и хранят персональные настройки. Используется паблишерами для сбора информации о трафике.

Cookie matching — процесс синхронизации идентификаторов одного и того же пользователя между двумя и более рекламными платформами. Позволяет сверить информацию о количестве и атрибутах пользователей в разных платформах и избежать дублирования информации.

Cost per viewable impression (CPVI) — модель ценообразования, при которой рекламодатель платит за показы, засчитанные системой как видимые.

CPA (сost per action — стоимость целевого действия) — модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за целевые действия пользователей (заявки, продажи, заказы и др.).

CPC (сost per click — стоимость клика) — модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик, который привел пользователя на сайт.

CPI (cost per install) — стоимость установки приложения пользователем) — модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую установку приложения.

CPM (сost per mille — стоимость тысячи показов) — модель закупки рекламы с фиксированной оплатой за тысячу показов рекламного сообщения.

CPV, CPcV (сost per complited view — стоимость показа) — модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за досмотры рекламного видеоролика. При такой модели пользователь сам принимает решение о просмотре ролика.

CR (conversion rate — коэффициент конверсии) — процентное отношение пользователей, совершивших целевое действие, к общем числу посетителей сайта.

CRM (customer relationship management) — программное обеспечение, которое содержит базу данных для управления данными о клиентах и автоматизации взаимодействия с ними.

CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, процентное отношение количества кликов на рекламное сообщение к общему числу его показов.

Data exchange (биржа данных) — биржа данных, которая предоставляет рекламодателю сведения о пользователе (пол, география, возраст, хобби, профессиональная деятельность и т.д.).

Data mining — процесс обработки и структуризации данных, аналитика и выявление закономерностей.

Data provider — поставщик данных, любая площадка или технология, которая собирает аудиторию: сайты, интернет-провайдеры, плагины, процессинговые системы и операторы сотовой связи.

Data science — наука о данных, которая занимается обработкой и анализом массива цифровых данных и поиском оптимальных решений для бизнеса на их основе.

DCO — автоматизированное включение или исключение вариантов сборки креативов или их элементов из размещения в зависимости от уровня достижения KPI. 

Device ID — уникальный идентификатор устройства.

DMP (data management platform) — платформа управления данными, которая собирает, хранит и обрабатывает любые типы аудиторных данных (1st-, 2nd-, 3rd-party) и формирует аудиторные сегменты. Данные из DMP могут быть использованы в DSP, SSP, CRM, CMS, DCO и Ad Server.

DOOH (digital out-of-home, цифровая наружная реклама) — это реклама на цифровых медианосителях, размещенных в общественных местах как внутри помещений, так и на зданиях и уличных конструкциях.

DSP (demand side platform) — технологическая платформа автоматизированной закупки онлайн-рекламы, предоставляющая рекламодателю возможность покупать рекламный инвентарь на различных интернет-площадках в режиме реального времени. Главная цель DSP — купить по минимальной цене показы пользователям, максимально точно соответствующим запросам рекламодателя.

First-price auction (аукцион первой цены) — аукцион, где показ продается рекламодателю-победителю по по цене в размере объявленной им ставки.

Fixed CPM — стратегия закупки рекламы, при которой платформа будет искать и выкупать показы по заданной стоимости.

Floor CPM — минимальная ставка за тысячу показов, которую установил паблишер.

Frequency сap — параметр в настройках рекламной кампании, который контролирует ограничение частоты показа рекламного сообщения одному пользователю.

Full-service — модель сотрудничества, при которой ведение и оптимизация рекламных кампаний для достижения целей, согласованных с клиентом в медиаплане, осуществляется ресурсами Getintent.

GDPR (Европейский регламент о защите персональных данных) — регламент по защите персональных данных. Действует в странах ЕС и распространяется на данные, экспортируемые из ЕС.

GIVT (general invalid traffic) — невалидный трафик, созданный простыми машинными методами. К GIVT относят ботов, нестандартную или неизвестную информацию о пользователе в user agent и др.

Google Analytics (GA) — бесплатный сервис Google для создания и анализа статистики посещения и использования веб-сайта. Статистика собирается на сервере Google через JS-код, установленный на странице сайта.

Header bidding — технология, при которой паблишер отправляет запросы одновременно всем рекламодателям, подключенным к аукциону, и выбирает наиболее выгодное из всех предложений. В шапку страницы сайта встраивается специальный JavaScript-код, который отправляет запрос одновременно всем подключенным к сайту партнерам, пока пользователь загружает веб-страницу.

HTML-код (hypertext markup language — язык гипертекстовой разметки) — cтандартизованный язык разметки веб-страниц, позволяющий описывать их содержимое, добавлять на сайт мультимедийный контент и создавать гиперссылки.

Hyperlink (гиперссылка) — выделенное слово или изображение на странице сайта/документа, кликнув на который, пользователь может перейти в другое место на той же или другой странице сайта/документа.

IAB (Interactive Advertising Bureau) — международная ассоциация развития интерактивной рекламы. Разрабатывает отраслевые стандарты, проводит исследования и оказывает юридическую поддержку сфере онлайн-рекламы.

IDFA (ID for advertising) — индивидуальный идентификатор для мобильного устройства с операционной системой iOS.

In-app кампания — рекламная кампания, при которой реклама размещается в мобильных приложениях.

In-stream — наиболее близкий к ТВ-рекламе формат. Рекламный ролик встраивается в видеоплеер и может быть показан до (pre-roll), во время (mid-roll) или после (post-roll) основного видеоролика, а также при снятии режима «приостановить» (pause-roll).

IP-адрес (Internet Protocol Address) — уникальный идентификатор устройства (как правило, компьютера), подключенного к локальной сети или интернету.

JSON (JavaScript Object Notation) — текстовый формат обмена данными, основанный на JavaScript. Применяется в веб-приложениях как для обмена данными между браузером и сервером, так и между серверами. Легко читается людьми.

KPI (key performance indicator) — ключевой показатель эффективности.

Look-alike — таргетирование рекламы на пользователей, по многим параметрам похожих на существующих клиентов рекламодателя. Предполагает анализ поведения посетителей и последующее математическое моделирование для поиска пользователей с похожими поведенческими характеристиками.

MAC-адрес (media access control) — уникальный идентификатор, который присваивается каждому устройству (компьютер, мобильный телефон и др.) для коммуникации в сети Интернет.

Machine learning — машинное обучение на основе обнаруженных в ходе анализа связей, аналитика и прогнозирование на основе обработанной и структурированной информации.

Malware — вредоносное программное обеспечение, которое устанавливается на компьютер пользователя без его согласия и осуществляет от его имени фродовую активность.

Max CPM — стратегия закупки, при которой показы выкупаются по цене, не превышающей заданное значение.

Media mix (медиамикс) — план комплексного использования различных каналов рекламы для эффективного выполнения цели рекламной кампании.

MRC (Media Rating Council) — независимый комитет по медиаизмерениям в США. Также аккредитует верификаторов трафика на умение распознавать различные виды фрода.

MRC Viewable — установленный независимым комитетом по медиаизмерениям стандарт видимости креатива: для баннеров — не менее 50% креатива в видимой области в активной вкладке более 1 секунды, для видеоформатов — не менее 50% креатива в видимой области в активной вкладке в течение не менее 2 секунд. 

OTT (over the top) — технология передачи медиаконтента через интернет в режиме реального времени.

Out-stream (in-page, in-banner, in-read, in-arcticle) — рекламный видеоролик, который транслируется внутри контента (например, в тексте статьи) или маскируется под него. Видео такого формата воспроизводится автоматически, но звук включается по инициативе пользователя.

Passing index — показатель расхождения между кликами на рекламное сообщение и сеансами / фактически совершенными переходами пользователя на сайт рекламодателя.

Pixel tag — специализированный код или прозрачное изображение на сайте, которые собирают информацию о просмотрах для сегментирования пользователей по целевым действиям.

Post-bid аналитика — отчет со статистикой по разным видам аномалий в разрезе сайтов, рекламных сетей, SSP и т.д.

Post-click конверсии — это целевые действия на сайте, которые пользователь совершает в течение одного сеанса после перехода с рекламного баннера.

Post-view конверсии — это «отложенные» целевые действия, которые совершает пользователь, просмотревший рекламу. То есть пользователь не кликнул на рекламное сообщение, но позднее самостоятельно вернулся на сайт и совершил целевое действие.

Pre-bid антифрод — самообучающиеся предиктивные алгоритмы, которые на основе анализа данных выявляют роботизированные паттерны поведения: аномально высокий CTR, аномальная активность на сайте, подозрительные user agents и др.

Pre-campaign анализ — комплексная проверка лендинга рекламодателя и параметров рекламной кампании перед запуском.

Predictor — технология закупки аудитории на основе алгоритмов машинного обучения и анализа данных, которая прогнозирует действия пользователя (клик, переход, совершение целевого действия и т.д.).

Preferred deal — неаукционная модель с фиксированной ценой показа, но без гарантии продажи инвентаря. Инвентарь, который не удалось продать через preferred deals, как правило, затем выставляется на аукцион.

Private marketplace (PMP, private ad exchange) — закрытый аукцион, участники которого в режиме реального времени закупают рекламный инвентарь напрямую у паблишера (как правило, по более высокой, по сравнению с открытым аукцином, цене).

Programmatic — автоматизированная закупка медийной рекламы для конкретной целевой аудитории на основе данных.

Programmatic direct — автоматизированная закупка рекламы напрямую у владельца инвентаря. Бывает двух видов: preferred deal и programmatic guaranteed.

Programmatic guaranteed — неаукционная модель закупки рекламы, при которой рекламодатель выкупает фиксированное количество показов на определенной площадке по фиксированной цене. При этом сохраняется возможность оптимизировать рекламное сообщение под разные сегменты пользователей.

Reach (охват аудитории) — количество представителей целевой аудитории, которые хотя бы один раз взаимодействовали с рекламным сообщением в рамках рекламной кампании.

Remnant inventory (остаточный инвентарь) — непроданный рекламный инвентарь. Продается третьей стороне со скидкой или используется самим владельцем ресурса.

Revenue — доход от продаж до вычета расходов на рекламную кампанию.

Rewarded video — мотивированный просмотр рекламных видеороликов в приложениях, в том числе игровых. За досмотр видеокреатива пользователь получает различные бонусы (жизни, очки, баллы, закрытый контент).

Rich media — это баннеры с возможностью воспроизведения интерактивного и мультимедийного содержимого. Элементы rich media могут выходить за пределы стандартного баннерного места.

ROI (return on investment) — коэффициент рентабельности инвестиций в рекламную кампанию. ROI = (Доход от вложений - Размер вложений) / Размер вложений х 100%

RTB (real-time bidding) — технология проведения аукциона по продаже рекламных мест в режиме реального времени. В результате аукциона из наиболее подходящих рекламных объявлений пользователь видит то, которое оказалось лучшим по цене (к моменту загрузки страницы).

Second-price auction (аукцион второй цены) — аукцион, в котором побеждает участник, предложивший наивысшую ставку, однако он покупает показ по второй максимальной цене, то есть по цене ближайшего конкурента + 1 цент.

Self-service — самостоятельное ведение рекламных кампаний прямым рекламодателем или агентством, представляющим интересы рекламодателя, внутри платформы Getintent. Все этапы ведения рекламной кампании (настройка параметров, открутка и оптимизация) осуществляются на стороне клиента/агентства. Ответственность за результат рекламной кампании лежит на клиенте/агентстве.

SIVT (sophisticated invalid traffic) — сложный, замаскированный невалидный трафик. К нему относят malware и adware, мошенничество с cookies, скрытый адсервинг, фальсификацию геоданных и видимости трафика и другое.

Skippable/non-skippable video ad — видеореклама, которая позволяет/не позволяет пользователю пропустить/прервать её просмотр и перейти к просмотру контента.

Smart Television (Smart TV) — телевизор, в который интегрированы функции ТВ-приставки. Smart TV является частью инфраструктуры connected TV как одна из возможных платформ просмотра OTT-видео на большом телевизионном экране.

Split testing (A/B тестирование) — тестирование двух и более версий креатива, стратегии показа и т.д., чтобы выявить наиболее эффективную.

SSP (supply/sell-side platform) — технологическая платформа, которая торгует рекламным инвентарем. SSP агрегирует предложения и устанавливает минимальную стоимость, по которой продавец готов реализовать показ и проводит RTB-аукцион с целью максимально выгодно продать инвентарь.

Target CPC — стратегия закупки, при которой кампания будет выкупать показы таким образом, чтобы цена за клик стремилась к установленной.

Target CPM — стратегия закупки, при которой кампания будет выкупать показы таким образом, чтобы усредненная стоимость за 1000 показов стремилась к установленному значению.

Target CPMv — стратегия закупки, при которой кампания будет выкупать показы таким образом, чтобы усредненная стоимость за 1000 видимых показов стремилась к установленному значению.

Trading desk — централизованная платформа автоматических закупок рекламы по различным рекламным моделям — как прямого размещения в основных digital-каналах, так и аукционных закупок в системе RTB.

Traffic (трафик) — количество открытий страниц сайта, совершенных пользователями в течение определенного времени.

URL (universal resource locator) — универсальный указатель местоположения ресурса в интернете. Содержит доменное имя и указание пути к странице, включая название файла этой страницы.

User agent — текстовая строка, часть HTTP-запроса, который браузер отправляет серверу при посещении сайта. Передает такую информацию, как имя браузера, название, версию и разрядность операционной системы, устройство, на котором установлен браузер, поддерживаемые функции (JavaScript, Java Applet, cookie, VBScript, Microsoft's ActiveX) и другие параметры.

User attribute — часть информации о пользователе, которая включена в его поведенческий профиль. Содержит демографические данные (возраст, пол, географическое положение), данные о принадлежности аудиторным сегментам и сведения для ретаргетинга (например, «посетил сайт 2 дня назад»).

UTM-метка — переменная, которая прописывается в URL целевой страницы и передает необходимый набор параметров в систему аналитики.

VAST (video ad serving template) — стандарт рекламного кода для показа видеорекламы, разработанный IAB. Представляет собой XML-документ, который запрашивается видеоплеером и содержит информацию о рекламном сообщении, которое следует показать.

Viewability – видимость креатива. Оценивает площадь креатива, которая находилась в видимой области экрана в активной вкладке браузера, а также временной промежуток, в течение которого креатив находился в видимой области.

Viewability Predictor — функционал платформы Getintent, который оптимизирует (увеличивает) видимость рекламных сообщений.

VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) — стандарт рекламного кода для показа видеорекламы, разработанный IAB. Регламентирует интерфейс взаимодействия интерактивных рекламных форматов с видеоплеером. Призван решить проблему несовместимости сложных специфических рекламных форматов и видеоплееров, разрабатываемых различными компаниями.

VTR (view-through rate — показатель досмотров рекламы) — метрика, процентное отношение количества досмотров видео к количеству показов.

Waterfall — технология, при которой паблишер заранее устанавливает очередность передачи права на показ рекламы и приоритетность рекламодателей, которые участвуют в аукционе.

Web-кампания (desktop или mobile) — реклама, которая размещается в компьютерных и мобильных браузерах. Ограничить выбор устройств можно в настройках кампании.

White label — вид партнерства, при котором одна компания производит товары или услуги, а другая продает их под своим брендом. В programmatic — это использование всех возможностей технологической платформы в клиентском интерфейсе, брендированном под его фирменный стиль.

White-лист — список объектов (сайтов, приложений, device_id), который используется для размещения рекламы только в определенных источниках трафика. Например, для строгого соблюдения brand safety или если найдены наиболее эффективные площадки для выполнения KPI.

Win rate — отношение количества выигранных показов к общему числу сделанных ставок.

YML (Yandex Market Language) — стандарт, разработанный для принятия и размещения информации в базе данных Яндекс.Маркет. В programmatic используется как источник контента при сборке динамических креативов.

Антифрод — комплекс мер по оценке трафика и предотвращению фрода в рекламной кампании.

Ассоциированная post-click конверсия (APCC) — целевое действие, совершенное пользователем спустя какое-то время после клика на рекламное сообщение.

Аудиторный сегмент — это совокупность файлов cookie пользователей, объединенных по определенным параметрам (соцдем, поведение, интересы, доход). Один пользователь может принадлежать к нескольким сегментам.

Баннер (banner) — рекламное сообщение, которое представляет собой текст, графическое изображение или видео.

Бенчмарки (benchmarks) — средние по рынку значения ключевых показателей, используемые в качестве ориентиров при планировании эффективности и оценке полученных результатов.

Боты (фрод) — специальные программы или скрипты, имитирующие поведение пользователя с целью мошенничества.

Брендирование — формат рекламы, при котором страница сайта оформляется в фирменном стиле рекламодателя. Преимуществом брендинга является 100% viewability.

Верификатор (антифрод-платформа) — система верификации фрода, которая помогают выявить фродовую активность для последующей отбраковки, а также измеряют качество трафика и viewability.

Верификация — подтверждение подлинности данных. Верификация трафика — это аудит качества размещения рекламы

Геотаргетинг — показ рекламного объявления только тем пользователям, которые соответствуют заданным географическим критериям.

Динамический креатив — креатив, который создается персонально под каждого пользователя с учетом его интересов, контекста страницы, истории просмотров и других критериев.

Динамический ретаргетинг — вид ретаргетинга с максимальной персонализацией креатива за счет использования информации о поведении пользователя на сайте. Креатив формируется в браузере пользователя из заранее загруженного набора изображений, текста и ссылок на основе данных, собранных с сайта рекламодателя пикселем платформы.

Инвентарь (inventory) — совокупный объем пространства, доступного на ресурсе паблишера для размещения рекламы.

Клик (click) — нажатие пользователем на рекламное сообщение, которое инициирует интерактив или переход на целевую страницу.

Компаньон (companion ad) — дополнительный статический креатив, который отображается, как правило, после видеоролика. Может содержать сводную информацию из видео, ссылку на магазин приложений или сайт рекламодателя.

Конверсия — целевое действие, совершаемое пользователем на сайте рекламодателя в результате взаимодействия с рекламным сообщением.

Креатив — это рекламное сообщение (изображение, текст, видео, аудио или комбинация форматов), которое видит пользователь.

Лид — действие, которое совершил на сайте пользователь, подтверждающее заинтересованность в продукции или услугах компании — заполнил анкету, зарегистрировался, подписался на рассылку и т.д.

Лидогенерация — комплекс мер, направленных на получение контактных данных потенциальных клиентов.

Макрос — динамическая переменная в коде, которая, исходя из данных по переходу, автоматически подставляет параметры со стороны пользователя в соответствии с назначением макроса.

Медийная реклама (display) — формат онлайн-рекламы, нацеленный на визуальное взаимодействие с пользователем. Носителем рекламного сообщения является креатив.

Метатег (в HTML) — это тег, который предоставляет поисковым системам дополнительную информацию о странице сайта. Как правило, размещается в теге <head> страницы. Может обрабатываться поисковыми системами или браузером пользователя.

Мотивированный трафик — пользователи, выполняющие целевое действие за вознаграждение (как правило, денежного).

Нативная реклама (native) — формат рекламы, при котором рекламное сообщение гармонично вписывается в содержание и дизайн страницы и выглядит как часть собственного контента сайта. Например, реклама в контенте статей, в приложениях и т.д.

Оптимизация рекламной кампании — это поиск наиболее эффективных сочетаний настроек, форматов, типов инвентаря, доменов, размеров ставки и других параметров рекламной кампании с целью выполнения запланированных KPI.

Паблишер — владелец рекламной площадки, на которой рекламодатели размещают рекламу

Парсинг данных — это автоматический сбор данных по заданному признаку с их последующей обработкой и анализом. Парсинг данных позволяет понять, какой контент содержит страница, и отобрать только необходимую для анализа информацию.

Пиксель — это фрагмент HTML-кода, который встраивается в сайт рекламодателя. Пиксель фиксирует действия пользователя на сайте, чтобы помочь рекламной платформе показывать более релевантные объявления.

Пиксель отслеживания показов — специальный код, который встраивается в креатив в виде прозрачного пикселя размером 1x1 px и передает в стороннюю систему аналитики информацию о том, был ли совершен показ.

Показ (impression) — показ рекламного сообщения (креатива) пользователю.

Показатель отказа (bounce rate) — помогает оценить, насколько сайт интересен пользователю. В Яндекс.Метрике это — процент пользователей от общего числа посетителей сайта, которые зашли на посадочную страницу и покинули ее в течение первых 15 секунд. В Google Analytics это — процент пользователей, просмотревших только одну страницу за сеанс.

Политика конфиденциальности (privacy policy) — политика обработки персональных данных. Содержит данные о том, какая информация собирается, как собранная информация используется и защищается, а также описывает условия доступа к собранной у пользователя информации, отказа от подписки или от хранения данных пользователя в базе.

Протокол — стандарт, описывающий правила взаимодействия субъектов сети Интернет при передаче данных. В рекламных технологиях, как правило, используются протоколы, определяющие структуру данных, способ доставки и правила безопасности при передаче информации в интернете (http, https, ftp и ftps).

Ретаргентинг — это рекламный механизм, при котором онлайн-реклама транслируется только тем пользователям, которые посетили страницу рекламируемого товара или проявляли интерес к нему (например, видели рекламное сообщение или кликали на него).

Система аналитики — ключевой инструмент для оптимизации медийной рекламной кампании. Идентифицирует входящий трафик и считывает качественные показатели: время, проведенное на сайте, действия пользователя, результат посещения и др.

Сниппет (snippet) — фрагмент исходного текста или информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ. Позволяет пользователю узнать часть информации о содержимом страницы без перехода на нее.

Статистика бидов (bidding snapshot) — инструмент, который помогает проанализировать входящие запросы ставок за последние 15 секунд и выявить, какие настройки кампании ограничивают объем доступного трафика и, соответственно, замедляют реализацию объема показов.

Сторонний креатив (3rd-party креатив) — креатив, загружаемый со сторонних платформ для размещения с помощью стороннего кода — JavaScript или Iframe. Тело самого файла при этом хранится на стороннем сервере.

Таргетинг — рекламный механизм, который выделяет из всей доступной аудитории целевую (соответствующую заданным критериям) и транслирует рекламное сообщение только ей.

Тестирование сегментов DMP — метод оптимизации рекламных кампаний, который позволяет найти наиболее эффективные сегменты аудитории.

Трекер — аналитическая платформа, которая позволяет собирать статистику о трафике во время рекламной кампании с помощью счетчиков, которые вызываются вместе с креативами.

Триггер (trigger) — событие или условие, выполнение или невыполнение которого запускает определенный сценарий взаимодействия с пользователем. Например, погодный триггер.

Фид — это файл, который содержит всю информацию о рекламируемом продукте.

Фрод (fraud) — мошенничество в IT-сфере, в рекламе, предоставление некачественного трафика под видом качественного (намеренная манипуляция с откруткой рекламы и/или её измерениями или создание фиктивной пользовательской активности).

Целевое действие — желаемое для рекламодателя действие, совершенное пользователем на сайте. Примеры целевых действий: регистрация на сайте, просмотр видео, подписка на рассылку, скачивание брошюры.

Целевой пользователь — посетитель сайта, параметры которого соответствуют требованиям рекламодателя и который заинтересован в товарах, информации или услугах, представленных на ресурсе.

Яндекс.Метрика — инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы