Согласно поправкам к Федеральному закону "О рекламе" N 38-ФЗ (Статья 18.1), с 1 сентября 2022 года вступают в силу дополнительные требования к рекламным материалам.
Реклама, распространяемая в сети «Интернет», должна содержать:
Социальная реклама, размещаемая в «Интернете», должна содержать набивку «Социальная реклама», а также указание на рекламодателя социальной рекламы и на сайт, страницу сайта в сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе социальной рекламы.
1. Должны быть читаемыми, то есть, свободно восприниматься потребителями без применения специальных технических устройств, а также контрастными фону;
2. Содержать слова "Реклама, Рекламодатель" и текстовое указание на юридическое лицо рекламодателя и его сайт (опционально).
Примеры:
«Реклама», Рекламодатель: ООО «Ромашка» (ИНН 1234567890)
«Реклама», Рекламодатель ООО «Ромашка» (ИНН 1234567890), www.romashka.ru
Креативы, не соответствующие этим параметрам, будут отклоняться.
Рекомендуемое расположение маркировки:
Слева сверху, размер вместе с отступами - не менее 74x22 пикселей.
С февраля 2023 для креативов типа Обычный (файлы типов jpeg/jpg/png/gif/html) доступна системная маркировка, автоматически подтягивающая данные о рекламодателе и необходимые маркировки (смотрите пример на скриншоте ниже).
Она добавляется при условии добавления креатива в кампанию. Для корректной модерации креативов добавляйте их в кампанию сразу после загрузки.
Пример отображения креатива:
Пример отображения креатива при наведении мышки на иконку "i":
Системная маркировка также доступна у формата Динамические креативы (отличие - данные о рекламодателе нужно вносить вручную, см информацию о настройке динамических креативов во вложенных статьях соответствующего раздела).
Креативы следующих типов необходимо маркировать на этапе подготовки материалов:
В зависимости от формата идентификатор рекламы (токен) может располагаться в ссылке, в начале рекламного сообщения или на креативе.
В креативах для размещения на SmartTV необходимо добавлять токен к маркировке на видео. Пример: Реклама. Рекламодатель ООО Ромашка, ИНН 1234567890, ERID: xxxXXX123. Вы можете загрузить креатив без маркировки в систему, получить токен, после чего прошить этот токен в видеоматериал и загрузить креатив повторно, добавив этот токен вручную. Либо получить токен через поддержку (support@getintent.com) и загрузить креатив сразу с прошитым токеном.