Для выбора верной стратегии закупки (по кликам или по показам) необходимо отталкиваться от целей вашей рекламной кампании. Для охватных кампаний, например, необходимо выбирать тип закупки MaxCPM. В таком случае кампания будет выкупать показы по аукционной цене, не большей, чем установленная. Если же вас интересуют именно переходы, необходимо выбирать TargetCPC. Кампания будет выкупать показы таким образом, что цена за клик будет стремиться к установленной.
Тип закупки MaxCPM сам по себе не предполагает включения нашей технологии машинной оптимизации (предиктора). В таком случае вы будете выкупать показы с заданными таргетингами (например, сегменты или гео) без увеличения вероятности клика сверх того, что есть на текущий момент. Такая стратегия возможна к использованию, т.к. необходимого уровня CTR можно попробовать достичь хорошей комбинацией таргетингов. Однако лучше подключать дополнительный таргетинг, который активирует предиктор и позволит автоматизировать достижение уровня CTR и стабилизировать таким образом цену за клик. Стратегия TargetCPC активирует предиктор по умолчанию. |
Но что делать, если в кампании важен и охват, и нужный уровень CPM и CPC, хороший CTR?
В таком случае необходимо подключить несколько стратегий в комбинации.
- MaxCPM и Target CPC. Запуск MaxCPM позволит закупать показы не выше вашей ставки и, как правило, ниже, т.к. мы имеем дело с аукционом второй цены. Но цена за клик может превышать ожидаемую. Дополнительное подключение стратегии TargetCPC позволит дополнительно выкупать клики по нужной цене. В таком случае, наоборот, CPM может превышать ожидаемый уровень. Протестировав различные комбинации ограничений по CPM и CPC в обеих стратегиях вы сможете выйти на нужный вам результат.
И наоборот, можно компенсировать высокий уровень CPM в стратегии TargetCPC, подключив дополнительную стратегию на MaxCPM с пониженной ценой за 1000 показов. Скорее всего, кликабельность менее дорогого трафика будет ниже, но удастся сохранить итоговый баланс между стоимостью показов и кликов.
- MaxCPM и Target CTR. Включение настройки TargetCTR на вкладке "Дополнительный таргетинг" активирует предиктор в стратегии MaxCPM. Это очень полезно, так как автоматически не делает ставку на тот инвентарь, который с меньшей долей вероятности приведет к клику. Однако такая настройка может урезать количество доступного инвентаря, особенно если выставлено заведомо высокое значение TargetCTR.
- TargetCPM и TargetCTR. TargetCPM позволяет выдержать необходимую ставку, и, в отличие от maxCPM, может закупать трафик как дешевле, так и дороже, однако за весь период будет выдерживать установленное значение, такой способ позволяет расширить объем инвентаря, что бывает достаточно необходимо в некоторых случаях (рекомендуется указывать не фактическую желаемую ставку, а на 2-3 рубля меньше, чтобы избежать завышения), a в комбинации с targetCTR такая модель закупки позволяет удерживать стоимость клика в пределах допустимого значения.