Уникальные пользователи - обнаруженные и помеченные пикселем Getintent уникальные посетители сайта рекламодателя за выбранный период (период настраивается в ручную при создании/настройке сегментов ретаргетинга. Период по умолчанию - 30 дней). Сбор данной аудитории осуществляется с момента установки пикселя Getintent на сайт рекламодателя и настройки необходимого ретаргетингового сегмента.
Кол-во показов - прогнозное максимальное количество показов баннера на различных SSP в разрезе собранной аудитории сайта рекламодателя (технология RTB позволяет спрогнозировать доступный трафик, который соответствует аудитории сайта рекламодателя). В частности, кол-во показов в разделе "Сегменты" считается как доступный трафик из собранной аудитории по всем регионам за предыдущие сутки.
Сбор аудитории в ретаргетинговые сегменты начинается с момента установки пикселя на сайт рекламодателя и настройки сегмента. Период сбора аудитории можно настроить при создании/редактировании ретаргетингового сегмента в нашем интерфейсе. сегмента. Существует временная задержка между фактическим сбором аудитории и попаданием этой информации к нам в интерфейс. Внутри нашего интерфейса информация отобразится примерно на следующий день после создания сегмента.
Данная ситуация отображает, что пользователи рекламодателя в большей мере посещают сайты, которые не представлены в наших SSP. Это происходит из-за того, что все SSP, подключенные к Getintent не охватывают 100% трафика в Интернет.
Если рекламодатель не использует внешних систем учета кликов, то в поле "Адрес перехода" прописывается ссылка на Landing page со всеми необходимыми utm-метками.
Если рекламодатель использует внешнюю систему учета кликов, то в поле "Адрес перехода" прописывается непосредственно клик-ссылка внешней системы, а в поле "Целевая страница" прописывается URL рекламируемого сайта.
Пример:
Адрес перехода - в данное поле записывается ссылка перехода с баннера (например: https://www.google.ru/)
Целевая страница - данное поле необходимо заполнять только в том случае, если в поле "Адрес перехода" используется клик-ссылка какой либо системы учета кликов (например: Adriver)
Рассмотрим пример рекламы сайта https://www.google.ru/ с использованием и без использования клик-ссылок внешних систем учета кликов.
без использования клик-ссылок внешних систем учета кликов
Адрес перехода-https://www.google.ru/
Целевая страница - не заполняется
с использованием клик-ссылок внешних систем учета кликов
Адрес перехода-http://ad.adriver.ru/cgi-bin/click.cgi?sid=x&bt=xx&ad=xxxxx&pid=xxxxx&bid=xxxxx&bn=xxxxx
Целевая страница - https://www.google.ru/
CPC оптимизация - оптимизация размещения рекламной кампании, направленная на достижение целевой стоимости клика.
Как это работает?
CPC оптимизация активируется при выборе стратегии кампании Target_CPC. В этом случае активируется работа CPC predict. Алгоритмы CPC predict-а анализируют пары параметров (например: браузер/креатив, домен/креатив и т.д.) и рассчитывают вероятность клика при определенных парах. Данные алгоритмы основываются на накопленной статистике. Статистика используется в разрезе всего рекламодателя - используется статистика параллельно идущих рекламных кампаний (по сегментам, доменам и т.д.). Если первая же кампания рекламодателя запускается по Target_CPC, то система будет брать за исходные данные статистику рекламодателей схожей тематики, пока не наберет нужный объем статистики.
Система автоматически прогнозирует открутку кампании. Данный прогноз основывается на настройках установленных в таргетинге и скорости открутки кампании. Данный прогноз рассчитывается в течении 15-20 минут (поэтому, сразу после запуска кампании отображается данное сообщение). Соответственно, после изменения настроек кампании, информация в данном блоке изменится через 20 минут.
Данное сообщение указывает на:
Если возникает потребность смены стратегии кампании, то лучше останавливать текущую кампанию и запускать новую с новой стратегией. В этом случае система будет работать более эффективно.
Информация о статусе кампании и прогнозе обновляется через 15-20 минут.
Статистику в реальном времени можно посмотреть во вкладке "статистика" внутри кампании. Здесь задержка по времени отсутствует.
Статистика в конструкторе отчетов появляется через час после запуска кампании.
Прогноз по бюджету, а так же статус кампании обновляется раз в 15-20 минут.
Одна из самых "больных" проблем.
Причин здесь может быть несколько, но самые распространенные:
Данная функция доступна, но её нет в интерфейсе (мы работаем над этим). Для запуска таргетинга по IP yнеобходимо обратиться к менеджеру Getintent или воспользоваться формой обратной связи в нашем интерфейсе.
На данный момент есть возможность таргетирования только по округам Москвы.
Всё зависит от объема трафика, который необходимо получать. Чем выше ставка, тем больше аукционов мы выигрываем. Как показывает практика, нормальный CPM при использовании сегментов = 40-60 рублей (без НДС) + 20% за использование сегмента.
Стандартные баннеры у нас доступны в 3 видах:
1. .gif, .jpeg, .png, .zip (для HTML5-креативов)
2. Динамический креатив - креатив, сформированный на основе xml-фида, в котором отображаются товары рекламодателя в ротации (возможно использования и для ретаргетинга, и для работы с новой аудиторией)
3. Сторонний креатив - Размещения креатива с помощью кода (скрипта) сторонней системы.
Форматы баннеров для размещения: TBA
Max CPM - стратегия стандартной схемы работы по RTB (аукцион второй цены). Указывается максимальная ставка, а показ будет выигрываться по предыдущей ставке + 1шаг (копейка или цент). Говоря проще, рекламодатель указывает максимальную стоимость CPM, которую он готов потратить по данной кампании и получает трафик по стоимости, которая ниже установленного значения. Данную стратегию нужно использовать для получения максимального объема трафика и при использовании сторонних сегментов данных.
Target CPC - активирует CPC predict, который с помощью работы своих алгоритмов выдерживает целевую стоимость клика. Данную стратегию лучше использовать только в кампаниях на всю сеть или по доменам. При работе со сторонними сегментами может работать некорректно, так как сторонние сегменты ограничивают работу наших алгоритмов предсказания извне.
Мы даем возможность использовать готовые шаблоны для динамических баннеров. Есть выбор из нескольких шаблонов в четырех самых популярных форматах: 240х400, 728х90, 300х250 и 160х600.
Дополнительная кастомизация возможна за дополнительную оплату или при зафиксированном гарантированном бюджете в 500 000 рублей.
DSP Getintent предоставляет своим клиентам возможность размещения баннерной рекламы по двум видам трафика:
Браузерный трафик - баннеры размещаются в интернет-браузерах на различных устройствах (компьютеры, телефоны, планшеты). Ограничить выбор устройств возможно в соответствующей настройке кампании.
Мобильный трафик - баннеры размещаются в мобильных приложениях для Android и IOS.
Форматы и технические требования для баннеров, размещаемых в мобильных приложениях отличны от требований к баннерам браузерного трафика.
Если говорить о количестве трафика, то мы открыто предоставляем все цифры по доступным объемам трафика:
Разбивку трафика по странам можно посмотреть по ссылке:
По запросу или с помощью наших отчетов мы можем предоставить информацию по доступному трафику практически в любых разрезах.
Преимущества следующие: можно применять аудиторные таргетинги на огромном множестве сайтов, в RTB отдается нераспроданный трафик по более низкой цене, есть возможность изменения различных настроек в процессе хода кампании для увеличения эффективности, возможность использования ретаргетинга, нет нужды заключения договоров с каждой отдельной площадкой.
Мы с пониманием относимся к желанию клиента протестировать нашу рекламную площадку. Именно поэтому у нас нет ограничения по бюджету и много способов пополнить баланс без заключения договора - банковская карта и т.п. Бесплатный тест, к сожалению, не возможен - мы коммерческая, а не благотворительная организация.
Формально, мы не накладываем никаких ограничений на минимальный бюджет. Но, как показывает практика, бюджет в 100000 рублей является минимумом для получения необходимого объема статистики и теста нескольких стратегий. Частая проблема рекламодателей в том, что запуская кампании на мизерные бюджеты, алгоритмы не накапливают нужную статистику для полноценной оптимизации. Итог - клиент недоволен, хотя, потратив больший бюджет результат разительно отличался бы.
Наша комиссия ниже, чем у конкурентов, так как мы являемся разработчиками и работаем с собственной платформой. Большинство наших конкурентов используют сторонние решения, за что платят определенную комиссию от стоимости показов и включает эту плату в свою комиссию. Говорить о величине нашей комиссии более предметно мы можем только в случае, если у нас с клиентом подписан договор на Self-service.
Self-service DSP Getintent работает по CPM, но может выдерживать целевые показатели по стоимости клика. Стоимость клика зависит от огромного множества факторов:-"разогретость" аукциона - если трафик интересный, то большое количество рекламодателей торгуется за него-качество креатива-выбранные таргетинги - необходимый объем таргетинга. Как показывает практика, стоимость качественного клика варьируется от 40 до 120 рублей в зависимости от тематики.
Всё зависит от объема трафика, который необходимо получать. Чем выше ставка, тем больше аукционов мы выигрываем. Как показывает практика, нормальный CPM при использовании сегментов = 40-60 рублей (без НДС) + 20% за использование сегмента.
У нас довольно большой опыт работы в Digital. Поэтому мы тесно общаемся со многими технологичными платформами и площадками. Эти платформы и площадки отдают нам бесплатно свои данные на тест, а мы предоставляем им за это фидбек по качеству данных. Именно поэтому наши сегменты не очень большие.
Да, конечно. Пришлите более подробную информацию по объемам трафика, а так же свою техническую спецификацию.
В Getintent усть возможность предоставления различных видов доступов для конечных клиентов:
Agency_client - рекламодатель видит все конечные цифры. АК для него скрыта.
No_money_reports - рекламодатель видит только количественные показатели по трафику. Всё, что связано с деньгами - скрыто.
only_campaign_list - клиент видит только список кампаний, но не может видеть настройки этих кампаний.
В ближайшее время мы добавим эту возможность.
При работе с RTB трафик постоянно меняется. Изменения могут быть со стороны площадок (отдают различный объем трафика, меняют цены), так и со стороны рекламодателей (в данную тематику зашло несколько крупных рекламодателей и аукцион разогрелся). Может быть очень много различных факторов изменения трафика, поэтому необходимо постоянно отслеживать эффективность в различных разрезах статистики и быть гибким по внесению изменений в кампании.