Согласно поправкам к Федеральному закону "О рекламе" N 38-ФЗ (Статья 18.1), с 1 сентября 2022 года вступают в силу дополнительные требования к рекламным материалам.
Реклама, распространяемая в сети «Интернет», должна содержать:
Социальная реклама, размещаемая в сети «Интернет» должна содержать пометку «Социальная реклама», а также указание на рекламодателя социальной рекламы И на сайт, страницу сайта в сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе социальной рекламы.
При этом, указанные требования о маркировке социальной рекламы не распространяются на сайты в сети «Интернет», которые зарегистрированы в соответствии с Законом Российской Федерации от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» в качестве сетевых изданий, а также на телеканалы и (или) радиоканалы.
Пример: Социальная реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка», www.romashka.ru.
Какая реклама является социальной?
Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах.
Исключение составляют следующие случаи:
1) в социальной рекламе, которая распространяется в сети Интернет, должна содержаться информация о необходимой маркировке;
2) в социальной рекламе допустимо упоминать:
В настоящее время у участников рекламной цепочки нет обязанности отчитываться в РКН при размещении социальной рекламы в сети «Интернет», они могут делать это в добровольном порядке.
Ответственность при размещении обычной рекламы как социальной:
С целью исключения автоматической маркировки, к размещению социальной рекламы принимаются креативы в формате видео, либо в формате сторонних баннеров.
1. Должны быть читаемыми, то есть, свободно восприниматься потребителями без применения специальных технических устройств, а также контрастными фону;
2. Содержать слова "Реклама, Рекламодатель" и текстовое указание на юридическое лицо рекламодателя и его сайт (опционально).
Примеры:
Реклама, Рекламодатель: ООО «Ромашка»
Реклама, Рекламодатель ООО «Ромашка», www.romashka.ru
Креативы, не соответствующие этим параметрам, будут отклоняться.
Из разъяснений ФАС России следует, что при указании на рекламодателя в рекламе может быть использован как термин «рекламодатель», так и иные слова и выражения, позволяющие донести до потребителя рекламы сведения о том, что указанное лицо выступает в качестве рекламодателя рекламы.
|
Рекомендуемое расположение маркировки:
Слева сверху, размер вместе с отступами - не менее 74x22 пикселей.
С февраля 2023 для креативов типа Обычный (файлы типов jpeg/jpg/png/gif/html) доступна системная маркировка, автоматически подтягивающая данные о рекламодателе и необходимые маркировки (смотрите пример на скриншоте ниже).
Она добавляется при условии добавления креатива в кампанию. Для корректной модерации креативов добавляйте их в кампанию сразу после загрузки.
Пример отображения креатива:
Пример отображения креатива при наведении мышки на иконку "i":
Системная маркировка также доступна у формата Динамические креативы (отличие - данные о рекламодателе нужно вносить вручную, см информацию о настройке динамических креативов во вложенных статьях соответствующего раздела).
Креативы следующих типов необходимо маркировать на этапе подготовки материалов:
В зависимости от формата идентификатор рекламы (токен) может располагаться в ссылке, в начале рекламного сообщения или на креативе.
В креативах для размещения на SmartTV необходимо добавлять токен к маркировке на видео. Пример: Реклама. Рекламодатель ООО Ромашка, ERID: xxxXXX123. Вы можете загрузить креатив без маркировки в систему, получить токен, после чего прошить этот токен в видеоматериал и загрузить креатив повторно, добавив этот токен вручную. Либо получить токен через поддержку (support@getintent.com) и загрузить креатив сразу с прошитым токеном.