Согласно поправкам к Федеральному закону "О рекламе" N 38-ФЗ (Статья 18.1), с 1 сентября 2022 года вступают в силу дополнительные требования к рекламным материалам. 

Общая информация

Реклама, распространяемая в сети «Интернет», должна содержать:

• пометки "реклама" и "рекламодатель";
• указание на юридическое лицо рекламодателя и/или сайт, страницу сайта в сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.

Социальная реклама, размещаемая в сети «Интернет» должна содержать пометку «Социальная реклама», а также указание на рекламодателя социальной рекламы И на сайт, страницу сайта в сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе социальной рекламы.

При этом, указанные требования о маркировке социальной рекламы не распространяются на сайты в сети «Интернет», которые зарегистрированы в соответствии с Законом Российской Федерации от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» в качестве сетевых изданий, а также на телеканалы и (или) радиоканалы.

Пример: Социальная реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка», www.romashka.ru.

Какая реклама является социальной?

Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах.

Исключение составляют следующие случаи:

1)            в социальной рекламе, которая распространяется в сети Интернет, должна содержаться информация о необходимой маркировке;

2)            в социальной рекламе допустимо упоминать:

• об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления;
• о спонсорах (информация о спонсорах приводится с соблюдением ограничений по времени или объему, установленных ч. 6 ст. 10 Закона о рекламе – социальная реклама, распространяемая в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды; в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем 7%  площади кадра; другими способами, - не более чем 5% рекламной площади (пространства));
• о социально ориентированных некоммерческих организациях, если содержание этой рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей;
• о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

Ответственность при размещении обычной рекламы как социальной:

• Штраф для должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей;
• Штраф для юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

С целью исключения автоматической маркировки, к размещению социальной рекламы принимаются креативы в формате видео, либо в формате сторонних баннеров.

Требования к сообщениям на креативах

1. Должны быть читаемыми, то есть, свободно восприниматься потребителями без применения специальных технических устройств, а также контрастными фону;

2. Содержать слова "Реклама, Рекламодатель" и текстовое указание на юридическое лицо рекламодателя и его сайт (опционально). 

Примеры:
Реклама, Рекламодатель: ООО «Ромашка»
Реклама, Рекламодатель ООО «Ромашка», www.romashka.ru

Креативы, не соответствующие этим параметрам, будут отклоняться. 

Рекомендуемое расположение маркировки

Слева сверху, размер вместе с отступами - не менее 74x22 пикселей. 

Системная маркировка

С февраля 2023 для креативов типа Обычный (файлы типов jpeg/jpg/png/gif/html) доступна системная маркировка, автоматически подтягивающая данные о рекламодателе и необходимые маркировки (смотрите пример на скриншоте ниже).

Она добавляется при условии добавления креатива в кампанию. Для корректной модерации креативов добавляйте их в кампанию сразу после загрузки. 

Пример отображения креатива:

Пример отображения креатива при наведении мышки на иконку "i":

Системная маркировка также доступна у формата Динамические креативы (отличие - данные о рекламодателе нужно вносить вручную, см информацию о настройке динамических креативов во вложенных статьях соответствующего раздела).

Креативы следующих типов необходимо маркировать на этапе подготовки материалов:

• Видео
• 3rd-party креативы
• 3rd-party видео

В зависимости от формата идентификатор рекламы (токен) может располагаться в ссылке, в начале рекламного сообщения или на креативе.

В креативах для размещения на SmartTV необходимо добавлять токен к маркировке на видео. Пример: Реклама. Рекламодатель ООО Ромашка, ERID: xxxXXX123. Вы можете загрузить креатив без маркировки в систему, получить токен, после чего прошить этот токен в видеоматериал и загрузить креатив повторно, добавив этот токен вручную. Либо получить токен через поддержку (support@getintent.com) и загрузить креатив сразу с прошитым токеном.

Поле ККТУ

Согласно требованиям ЕРИР с 13 января 2025 года ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг ЕРИР) станет обязательным к заполнению. Для вашего удобства в интерфейс платформы добавлено поле на уровне креатива, которое будет доступно для заполнения как при единичной загрузке.

Заполнение предполагается путем выбора значений из списка. На этапе запуска заполнение потребуется отдельно для каждого креатива. 

Обновление требований по модерации креативов и ТТ для финансовых услуг и финансовой деятельности (от 01.03.2025)

Согласно изменениям в законе «О рекламе» (http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102105292) с 1 марта 2025 года рекламодатели, продвигающие потребительские кредиты, займы и ипотеку, должны будут включать в свои объявления следующее предупреждение:
«Изучите все условия кредита (займа) на сайте. Оценивайте свои финансовые возможности и риски».
Важное условие:

• предупреждение должно занимать 10% от рекламного креатива и размещается в нижней его части. Рекомендуем планировать оформление креатива таким образом, чтобы текст предупреждения не перекрывал важные элементы его визуальной составляющей

-рекламный материал должен содержать ссылку на сайт, где размещены все условия, влияющие на полную стоимость кредита.