Brand Lift - это исследование, которое позволяет определить, как именно изменились бренд-метрики в результате проведения рекламной кампании. Его возможно проводить  одновременно с основной кампанией либо после ее завершения. Рекомендуем начинать исследование не позднее чем через 2 недели после окончания кампании. Оптимальный вариант запуска - на  2-й/3-й неделе  работы основной кампании, пока пользователи лучше всего помнят рекламируемый продукт. 

Для того чтобы результаты опроса были объективными, выборка аудитории должна быть максимально репрезентативна, поэтому минимальный рекомендуемый объем основной кампании  - 15-20% от объема показов основной кампании. Для сравнения ответов желательно получить не менее 200 ответов.

Сегмент

С начала рекламной кампании вся аудитория должна собираться в сегмент "Видели РК/креатив" (на все списки кампаний основного размещения или все его креативы), иначе после не удастся корректно старгетировать баннеры с опросом. 

Подробнее о создании сегмента можно посмотреть по ссылке: Настройка сегментов. 

Создаем один сегмент, например, “Видели креатив”:

Пиксели и конверсионные правила

Для сбора информации по ответам необходимо добавлять пиксели на каждый из вариантов ответов.

Вы можете использовать пиксели сторонних систем либо пиксели Getintent. Далее будет рассмотрен вариант с использованием пикселей Getintent.

Необходимо сформировать 2 группы пикселей для ответов: 

• для тех, кто видел креатив;
• для тех, кто не видел креатив.

Создание и установка пикселей

Пиксели создаются по количеству ответов. Например, 10 ответов (5 ответов в одном креативе и 5 в другом) - это 10 пикселей.

Пиксели создаются в разделе “Сайт”. Подробнее о их создании по ссылке: Создание пикселя.

Рекомендуется создавать конверсионные пиксели и задавать им читаемые названия для удобства работы со статистикой.

После создания нужно добавить конверсионные правила для созданных пикселей в родительский сайт. 

Подробнее о настройках правил по ссылке: Настройка конверсионных правил

В пункт “Значение” добавляем заданный при создании пикселя pixel_id и выбираем Тип “Видел конверсионный пиксель”. 

После старта Brand lift-кампании ответы по пикселям можно отслеживать в отчете “Статистика посещаемости” с группировкой по параметру Пиксель:

Креативы

Креативы создаются в формате баннеров. Оптимально создать 2 разных креатива для каждой из аудиторий.

На баннере должен содержаться вопрос и несколько вариантов ответа. Чтобы максимально успешно провести опрос и собрать максимум ответов, вопрос должен быть кратким и понятным, а вариантов ответов не слишком много.

Логика работы баннера может быть как с переходом, после нажатия на ответ, так и без. Важно понимать, что при добавлении перехода сразу после ответа, на посадочной может быть высокий процент отказов по таким кампаниям.

Варианты реализации креативов без возможности перехода на сайт:

1) 3rd-party banner, клиент на стороне поставщика креатива  отключает возможность перехода.

2) HTML5 - стандартный баннер, с отключением возможности перехода в самом коде.

Подробнее о стандартных настройках креативов по ссылке:  Добавление и настройки креативов

Кампании

Подробнее о создании кампании по типу ресурса можно посмотреть по ссылкам Браузерная кампания (in-web) и ​​Мобильная кампания (in-app)

Настройки кампании для in-web:

Делим бюджет бренд лифта на 2 равные части и создаем 2 стратегии:

Заполняем стратегию “На тех, кто видел креатив”:

1.1. Заполняем таргетинги во вкладке “Основное”;

а. Добавляем “креатив 1” для тех, кто видел креатив;

1.2. Во вкладке “Таргетинг” заполняем ГЕО и добавляем сегмент “Видевших креатив”;

Заполнять негативный таргетинг не нужно;

1.3. Сохраняем стратегию.

Заполняем стратегию “На тех, кто не видел креатив”:

1. Заполняем таргетинги во вкладке “Основное”;
2. Добавляем “креатив 2” для тех, кто не видел креатив;
3. Во вкладке “Таргетинг” заполняем ГЕО;
4. Во вкладке “Негативный таргетинг” исключаем сегмент “Видели креатив”;
5. Сохраняем стратегию.

Настройки кампании для in-app:

Запустить корректный BLS в платформе на in-app возможности нет без дополнительных настроек, потому что собрать Сегмент “BLS_видел_креатив” мы можем, но старгетировать in-app-кампанию  на ретаргетинговый сегмент невозможно.

Во вкладке “Таргетинг” в разделе “Сегменты” нет технической возможности их добавить, тоже во вкладке “Негативный таргетинг”.

Выход для in-app - это проброс AAID или IDFA или IP пользователя в ссылке через макрос.

На такие данные можем добавить в кампанию по таргетингу Списки устройств:

или IP таргетинг:

Эти пункты также есть во вкладке “Негативный таргетинг” для их исключения.

Важно:

1. Остальные таргетинги рекомендуем не заполнять, чтобы не повлиять негативно на процесс работы кампании.
2. Рекомендуем использовать тип закупки m_CPM. В этом случае охват аудитории будет максимальный;
3. Рекомендуем удалять кликовую область в креативах, чтобы в UI не засчитывались клики и ctr;
4. Рекомендуем не проставлять таргетинг target ctr, потому что он будет ограничивать инвентарь;
5. Ответы засчитываются пикселем при выборе ответа в самом креативе.