Тип кампании определяется типом креатива и типом размещения. Меню с кампаниями выводится выпадающим списком при нажатии на кнопку “+ Новая кампания”. Тип кампании и размещения выбирается в интерфейсе при создании. Для смены типа кампании можно только создать новую кампанию. В группе кампаний рекомендуется создавать кампании одинакового типа.
Кампании бывают со следующими креативами:
- Баннеры;
- Видео;
- Native.
Кампании бывают для Браузеров и In-app:
Кампания с баннерами
Кампания создается с типом “Баннеры”. Подробнее про типы креативов здесь.
Баннерная кампания может быть создана для web и in-app размещения.
Технические требования к баннерам указаны здесь.
Доступный трафик по баннерам можно посмотреть в отчете “Доступный трафик”.
С этими типами креативов доступна оптимизация медийных и постклик показателей благодаря наличию доступного трафика.
Медийные показатели:
- Показы;
- Клики;
- CTR;
- VR;
- Частота.
Постклик показатели:
- PI;
- BR;
- Время;
- Глубина;
- Роботность (только в ЯМ)
Общие рекомендации по оптимизации кампаний здесь.
Инструменты для оптимизации показателей:
- Комбинация стратегий по типам закупки. Подробнее здесь.
- Создание Black и White lists. Подробнее здесь.
- Использование системных Black lists. Подробнее здесь.
- Использование тематических списков доменов. Подробнее здесь.
- Работать с отчетом “Статистика бидов”. Подробнее здесь.
- Подключение Analytics Bridge. Подробнее здесь. Или настройка ежедневных полных автоматических выгрузок с разрезом по датам и меткам. При наличии выгрузок из ЯМ и GA. Рекомендуется проводить оптимизацию по одной из систем. Часто это только по ЯМ из-за показателя роботность, которого нет в GA.
- Установка пикселей на сайт. Подробнее здесь.
Кампания с видео
Кампания создается с типом креативов “Видео”. Подробнее про типы креативов здесь.
Она может быть создана для web и in-app размещения.
Технические требования к видео указаны здесь.
Доступный трафик по видео можно посмотреть в отчете “Доступный трафик”.
В Медийные показатели добавляется показатель:
- VTR.
Показатель обозначает процент досмотра видео. В МП он указывается как “VTR” и указывается процент досмотревших креатив на 100%, в “Расширенном отчете” указывается как “Просмотрено %” в четырех квартилях 25%, 50%, 75%, 100%:
В интерфейсе видео кампаний нет этой настройки. VTR достигается оптимизацией показателя.
Инструменты для оптимизации:
- Применяется оптимизация, как у обычных и сторонних баннеров.
- VTR оптимизируется по TAG(ID). По умолчанию этой группировки нет в доступе у клиентов. Ее нужно добавлять дополнительно.
Кампании с Native
Кампания создается с типом креативов “Native”. Подробнее про типы креативов здесь. Это креатив адаптируется под контент сайта и имеет высокую кликабельность.
Native кампания может быть создана для web и in-app размещения.
Технические требования к Native указаны здесь.
Доступный трафик по Native можно посмотреть в отчете “Доступный трафик”.
Инструменты для оптимизации:
- Применяется оптимизация, как у обычных и сторонних баннеров.