Оглавление
Brand Lift - это исследование, которое позволяет определить, как именно изменились бренд-метрики в результате проведения рекламной кампании. Его возможно проводить одновременно с основной кампанией либо после ее завершения. Рекомендуем начинать исследование не позднее чем через 2 недели после окончания кампании. Оптимальный вариант запуска - на 2-й/3-й неделе работы основной кампании, пока пользователи лучше всего помнят рекламируемый продукт.
Для того чтобы результаты опроса были объективными, выборка аудитории должна быть максимально репрезентативна, поэтому минимальный рекомендуемый объем основной кампании - 1510-20% от объема показов основной кампании. Для сравнения ответов желательно получить не менее 200 ответов (по 100 в каждой из групп).
Сегмент
С начала рекламной кампании вся аудитория должна собираться в сегмент "Видели РК/креатив" (на все списки кампаний основного размещения или все его креативы), иначе после не удастся корректно старгетировать баннеры с опросом.
...
Создаем один сегмент, например, “Видели креатив”:
Чтобы создать сегмент для in-app кампаний, необходимо при создании сегмента поставить галочку "Для мобильных кампаний":
Пиксели и конверсионные правила
Для сбора информации по ответам необходимо добавлять пиксели на каждый из вариантов ответов.
...
Пиксели создаются в разделе “Сайт”. Подробнее о их создании по ссылке: Создание пикселя.
Рекомендуется создавать трекинговые конверсионные пиксели и задавать им читаемые названия для удобства работы со статистикой.
...
Подробнее о настройках правил по ссылке: Настройка конверсионных правил
В пункт “Значение” добавляем заданный при создании пикселя pixel_id и выбираем Тип “Видел трекинговый конверсионный пиксель”.
После старта Brand lift-кампании ответы по пикселям можно отслеживать в отчете “Статистика посещаемости” с группировкой по параметру Пиксель:
Креативы
Креативы создаются в формате BL Обычный или BL 3rd-party.
баннеров. Оптимально создать 2 разных креатива для каждой из аудиторий.
...
Логика работы баннера может быть как с переходом, после нажатия на ответ, так и без. Важно понимать, что при добавлении перехода сразу после ответа, на посадочной будет может быть высокий процент отказов по таким кампаниям.
Варианты реализации креативов без возможности перехода на сайт:
1) 3rd-party banner, клиент на на стороне поставщика креатива отключает возможность перехода.
...
Подробнее о стандартных настройках креативов по ссылке: Добавление и настройки креативовСоздание кампании
Кампании
Подробнее о создании кампании по типу ресурса можно посмотреть по ссылкамБраузерная кампания (in-web) и Мобильная кампания (in-app)
Настройки кампании для in-web и in-app кампаний:
Делим бюджет бренд лифта на 2 равные части и создаем 2 стратегии:
...
- Заполняем таргетинги во вкладке “Основное”;
- Добавляем “креатив 2” для тех, кто не видел креатив;
- Во вкладке “Таргетинг” заполняем ГЕО; либо добавить аналогичное в пункт про “видели креативы”, либо убрать отсюда
- Во вкладке “Негативный таргетинг” исключаем сегмент “Видели креатив”;
- Сохраняем стратегию.
Настройки кампании для in-app:
Запустить корректный BLS в платформе на in-app возможности нет без дополнительных настроек, потому что собрать Сегмент “BLS_видел_креатив” мы можем, но старгетировать in-app-кампанию на ретаргетинговый сегмент невозможно.
Во вкладке “Таргетинг” в разделе “Сегменты” нет технической возможности их добавить, тоже во вкладке “Негативный таргетинг”.
Выход для in-app - это проброс AAID или IDFA или IP пользователя в ссылке через макрос.
На такие данные можем добавить в кампанию по таргетингу Списки устройств:
или IP таргетинг:
Эти пункты также есть во вкладке “Негативный таргетинг” для их исключения.
Важно:
- Остальные таргетинги рекомендуем не заполнять, чтобы не повлиять негативно на процесс работы кампании.
- Рекомендуем использовать тип закупки m_CPM. В этом случае охват аудитории будет максимальный;
- Рекомендуем удалять кликовую область в креативах, чтобы в UI не засчитывались клики и ctr.;
- Рекомендуем не проставлять таргетинг target ctr, потому что он будет ограничивать инвентарь. ;
- Ответы засчитываются пикселем при выборе ответа в самом креативе;.