| Исходные данные | Значения |
|---|---|
| Аудитория: | муж, 25-55 |
| Период: | 1-31 марта, 2018 |
| География: | Россия |
| Формат: | In-stream |
| Интересы: | Авто, интересуются покупкой авто, фанаты авто и мотоспорта, гибридные авто участники автосообществ, автозапчасти и аксессуары |
KPI клиента:
досмотры видео 60%
CPM – 200 руб
CTR – 1,5%
Ход запуска:
1) В ссылки перехода были установлены наши макросы ( [[DOMAIN]] и [[CAMPAIGN_NAME]])
2) Был предоставлен доступ к данным (настройка доступа к системам аналитики (GA и ЯМ)
3) Нами были установлены в видео конверсионные пиксели на досмотр (Complete в расширенном трекинге)
Ход кампании:
Старт
Согласно МП кампания была запущена в несколько стратегий (Предикт – без доп.настроек; Сегменты).
Было настроено конверсионное правило на досмотр видео.
Кампании были настроены для обучения Action-предиктора.
Настройка Action-предиктора на обучение
В ходе кампании нами регулярно анализировались постклик показатели, собирались Black листы. Также был собран White-лист из доменов, которые показывали высокий процент досмотра.
Принцип оптимизации по White и Black листам
В момент, когда по конверсионному правилу было достигнуто суммарное количество в 1000 конверсий за последние 30 дней, был настроен Action-предиктор на основе предиктивной кампании. Цена конверсии составляла чуть меньше рубля за досмотр (реализованный на тот момент бюджет делим на суммарное количество pcc и pvc по конверсионному правилу «Досмотр видео»).
Результаты
1) Оптимизация кампаний по постклик показателям, по статистике из нашей системы и собранного WL позволила поднять процент досмотра с 65% до 72%
2) После подключения Action-предиктора мы получили следующие результаты:
ФАКТ (до и после подкл CPA) | ||
100% Video Completion | ||
NOT CPA | CPA | |
Авто | 72,73% | 80,75% |
Итоги кампании следующие:
