При использовании Analytics bridge есть возможность пробрасывать один макрос (EVENT_ID), который, посредством доп.настроек, помогает пробрасывать значения из системы аналитики в наши отчеты. Однако, возникает вопрос как оптимизировать рекламную кампанию используя макрос EVENT_ID, когда клиент не может предоставить доступ в аналитику и есть возможность настроить только выгрузки.
В таком случае мы можем использовать сводные таблицы, что также позволит смотреть постклик показатели в разрезе тех основных группировок, что доступны при использовании Analytics bridge. Например, с помощью такой таблицы вы сможете выяснить, на какой из стратегий лучше постклик и для более детально детального изучения трафика сделать разбивку по SSP, TAG ID или доменам.
Подготовка расширенного отчета
| Информация |
|---|
УбедитьсяПроверьте, что в разделе "Группировка" вам доступны все необходимые указанные выше метрики, при необходимости написать сделайте запрос персональному менеджеру предоставить доступ для метчинга данных на предоставление доступа для мэтчинга выгрузок по EVENT ID вручную. |
1)Выбрать Выберете Dataset: "Расширенный отчет по кампаниям"
2)Указать Укажите период, id рекламодателя
3)Добавить Добавьте фильтр "по значению", "Клики" и выбрать "≠" 0 (как указано на скриншоте).
4)из Из колонок выбрать выберете "Клики" (остальные не используются)
5)Выгрузить сформированные Выгрузите сформированный отчет нажав "Экспорт в Excel".
Импорт данных в Google Table
1)Пример настроенной сводной вы можете найти в файле Шаблон для мэтчинга EVENT_ID. Для : Яндекс Метрика / Google Analytics. Для того, чтобы получить возможность его редактирования нужно нажать , нажмите "Файл" и "Создать копию".
2)Скопировать Скопируйте полученные данные из Excel в Google table в столбцы A-M в листе "Расширенный отчет".
3)Добавить Добавьте данные из выгрузки в лист "Выгрузка".
Мэтчинг данных
| Информация |
|---|
Метчинг Мэтчинг данный осуществляется при помощи функции ВПР, что производит поиск по первому столбцу диапазона и возвращает значение из найденной ячейки. Краткий обзор работы функции: =ВПР(запрос; диапазон; номер_столбца; [отсортировано])
В ячейке F3 пишем знак равно (=) и начинаем вводить формулу с ее первых букв «вп». Обычно в этот момент появляется подсказка и мы можем просто выбрать необходимую нам функцию. Далее, как обычно, появляются подсказки, которые позволяют нам определить, какой аргумент функции мы сейчас вводим. Первым аргументом введём “бананы”. Обратите внимание, что любой текст, который мы вводим, должен быть в кавычках. Ставим запятую, и подсказка нам покажет, что теперь нужно ввести диапазон со значениями (таблица). В нашем примере нужно ввести это A3:B21. Как и обычно, мы можем просто выделить нужный диапазон мышкой, и он вставится в формулу сам, или ввести его координаты с клавиатуры. После этого нужно опять поставить запятую и указать номер столбца, значение из которого нам нужно вернуть. В нашем случае это 2. Последняя запятая, и пишем ЛОЖЬ (FALSE), то есть искать будем точное совпадение. Наша функция в ячейке F3 будет выглядеть так:
Более подробная информация по работе функции ВПР. |
1)Проверим содержимое ячейки Содержимое N2 , (на листе "Расширенный отчет", ) должно соответствовать данным с EVENT_ID на листе 'Выгрузка' в диапазоне !$E$6:$K$8101; в столбце 1 должен быть столбец EVENT_ID.
Затем содержимое ячейки O2, где на листе 'Выгрузка' в диапазоне !$E$6:$K$8101; в столбце 2 должны быть возвращать данный из "Визиты".
2)Важно убедиться, чтобы столбцы N2-T2 на листе "Расширенный отчет", соответствовали E-K на листе "Выгрузка".
3)После чего необходимо "растянуть" столбцы N2-T2 на диапазон всей таблицыпо всем ячейкам вниз.
Формат данных
Для того, чтобы Google таблицы могли обработать полученные данные на листе "Расширенный отчет" в столбцах U-X происходит их преобразование.
...
| Блок кода | ||
|---|---|---|
| ||
=ЕСЛИОШИБКА(O2*R2*86400) (Столбецили "Визиты" * "Время") *86400 |
Остальные параметры перемножаются с сеансами, подробнее можно посмотреть на примере в шаблоне выше.
После чего необходимо "растянуть" столбцы U2-T2 по всем ячейкам вниз.
Создание сводной таблицы
Для создания сводной таблицы необходимо выбрать "Вставка" и , "Создать сводную таблицу", "Вставить в новый лист".
В строках добавляются атрибуты данных, нечисловые значения, которые нельзя посчитать. Эти данные представляют в отчете своего рода разрезы, в которых можно смотреть показатели, например кампания, ssp или tag id.
В значениях указываются формулы с рассчитываемыми значениями:
Данные параметры можно скопировать из шаблона, либо создать по аналогии, как на скриншоте выше.
Примеры полученных данных
В итоге получится сводная по которой можно анализировать статистику в конкретных разрезах:
Пример 1:
Пример 2:
