В данной статье рассмотрены основные подходы к оптимизации фрода в AdRiver, которые могут использоваться как по отдельности, так и в сочетании друг с другом. Каждый из инструментов имеет свои преимущества и особенности применения: системные вайт- и блек-листы, а также технология GetII обеспечивают автоматизированную фильтрацию на основе накопленной статистики, а ручная оптимизация позволяет учитывать особенности отдельных таргетингов.

Можно выделить три варианта оптимизации фрода (показов) Адривера:

1. Ручная оптимизация

Для ручной оптимизации необходимы выгрузки в разрезе доменов.

Оптимизацию рекомендуется проводить по следующим критериям:

• IVT > 8% (при более низком пороге могут возникнуть проблемы с откруткой);
• количество показов - не менее 100-500, в зависимости от объема кампании. При меньшем количестве показов площадки лучше не блокировать, поскольку такие данные не являются статистически значимыми.

Отдельно отметим, что для корректного определения доменов и оптимизации IVT рекомендуется использовать пиксель полной верификации AdRiver. Пиксели неполной верификации не всегда могут определить фактический домен размещения, поэтому в статистике значительная часть показов может учитываться на технических доменах, таких как sape, adhigh и yastatic, либо отображаться как адрес хостинг-провайдера. Исключение таких доменов не влияет на оптимизацию фрода, поскольку фактические показы происходят на других площадках. Для получения точных данных о доменах необходимо использовать пиксели полной верификации, которые обычно встраиваются в HTML5-баннеры или работают в формате 3rd party. Подробнее о типах пикселей можно уточнить у представителей AdRiver.

2. Системные вайт- и блек листы

В GetIntent автоматически формируются и регулярно обновляются системные вайт- и блек-листы на основе статистики AdRiver.

Для их использования достаточно выбрать соответствующий список в таргетингах Domains или Tag ID. 

Все списки доступны по умолчанию и не требуют дополнительной выдачи прав.

3. ГетИИк

ГетИИк  - это функционал DSP Getintent, благодаря которому можно довольно быстро производить запуск рекламных кампаний, доверяя оптимизацию определенных параметров нашему внутреннему ИИ-анализатору параметров.

Подключение технологии ГетИИк в кампанию позволит, даже в отсутствие инструментов по оптимизации, выдерживать умеренный показатель фрода. Как правило, значение остается ниже 10%, однако возможны колебания.

Рекомендации

Рассмотрев три варианта, отметим, что наилучший результат достигается при их совместном использовании - с последующей оценкой эффективности каждого подхода и приоритизацией наиболее результативных стратегий.

Системные списки регулярно обновляются на основе статистики платформы, при этом их результативность может зависеть от ГЕО, ставки и особенностей доступного инвентаря. 

Поэтому рекомендуем начинать тестирование с небольшой доли бюджета, постепенно увеличивая открутку.