Кейс по Action-предиктору

KPI клиента:

досмотры видео 60%

CPM – 200 руб

CTR – 1,5%

Ход запуска:

1)    В ссылки перехода были установлены наши макросы ( [[DOMAIN]] и [[CAMPAIGN_NAME]])

2)    Был предоставлен доступ к данным (настройка доступа к системам аналитики (GA и ЯМ)

3)    Нами были установлены в видео конверсионные пиксели на досмотр (Complete в расширенном трекинге)

Ход кампании:

Старт

Согласно МП кампания была запущена в несколько стратегий (Предикт – без доп.настроек; Сегменты).

Было настроено конверсионное правило на досмотр видео.

Кампании были настроены для обучения Action-предиктора.

Оптимизация

В ходе кампании нами регулярно анализировались постклик показатели, собирались Black листы. Также был собран White-лист из доменов, которые показывали высокий процент досмотра.

Action-предиктор

В момент, когда по конверсионному правилу было достигнуто суммарное количество pcc и pvc в 1000 конверсий, был настроен Action-предиктор на основе предикт кампании. Цена конверсии составляла чуть меньше рубля за досмотр (реализованный на тот момент бюджет делим на суммарное количество pcc и pvc по конверсионному правилу «Досмотр видео»).

Результаты

1) Оптимизация кампаний по постклик показателям, по статистике из нашей системы и собранного WL позволила поднять процент досмотра с 65% до 72%

2) После подключения Action-предиктора мы получили следующие результаты:

Итоги кампании следующие: