Вы просматриваете старую версию данной страницы. Смотрите текущую версию.

Сравнить с текущим просмотр истории страницы

« Предыдущий Версия 28 Следующий »

Согласно поправкам к Федеральному закону "О рекламе" N 38-ФЗ (Статья 18.1), с 1 сентября 2022 года вступают в силу дополнительные требования к рекламным материалам. 

Общая информация

Реклама, распространяемая в сети «Интернет», должна содержать:

  • пометки "реклама" и "рекламодатель";
  • указание на юридическое лицо рекламодателя и/или сайт, страницу сайта в сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.

Социальная реклама, размещаемая в сети «Интернет» должна содержать пометку «Социальная реклама», а также указание на рекламодателя социальной рекламы И на сайт, страницу сайта в сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе социальной рекламы.

При этом, указанные требования о маркировке социальной рекламы не распространяются на сайты в сети «Интернет», которые зарегистрированы в соответствии с Законом Российской Федерации от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» в качестве сетевых изданий, а также на телеканалы и (или) радиоканалы.

Пример: Социальная реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка», www.romashka.ru.

Какая реклама является социальной?

Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах.

Исключение составляют следующие случаи:

1)            в социальной рекламе, которая распространяется в сети Интернет, должна содержаться информация о необходимой маркировке;

2)            в социальной рекламе допустимо упоминать:

  • об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления;
  • о спонсорах (информация о спонсорах приводится с соблюдением ограничений по времени или объему, установленных ч. 6 ст. 10 Закона о рекламе – социальная реклама, распространяемая в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды; в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем 7%  площади кадра; другими способами, - не более чем 5% рекламной площади (пространства));
  • о социально ориентированных некоммерческих организациях, если содержание этой рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей;
  • о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

В настоящее время у участников рекламной цепочки нет обязанности отчитываться в РКН при размещении социальной рекламы в сети «Интернет», они могут делать это в добровольном порядке.

Ответственность при размещении обычной рекламы как социальной:

  • Штраф для должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей;
  • Штраф для юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

С целью исключения автоматической маркировки, к размещению социальной рекламы принимаются креативы в формате видео, либо в формате сторонних баннеров.

Требования к сообщениям на креативах

1. Должны быть читаемыми, то есть, свободно восприниматься потребителями без применения специальных технических устройств, а также контрастными фону;

2. Содержать слова "Реклама, Рекламодатель" и текстовое указание на юридическое лицо рекламодателя и его сайт (опционально). 

Примеры:
Реклама, Рекламодатель: ООО «Ромашка»
Реклама, Рекламодатель ООО «Ромашка», www.romashka.ru

Креативы, не соответствующие этим параметрам, будут отклоняться. 

"Рекламодатель"

Из разъяснений ФАС России следует, что при указании на рекламодателя в рекламе может быть использован как термин «рекламодатель», так и иные слова и выражения, позволяющие донести до потребителя рекламы сведения о том, что указанное лицо выступает в качестве рекламодателя рекламы.


Таким образом, в соответствии с разъяснениями ФАС России указание на рекламодателя рекламы невозможно без использования слов и выражений, определяющих указанное на рекламном материале лицо как рекламодателя.

Рекомендуемое расположение маркировки:

Слева сверху, размер вместе с отступами - не менее 74x22 пикселей. 

Системная маркировка

С февраля 2023 для креативов типа Обычный (файлы типов jpeg/jpg/png/gif/html) доступна системная маркировка, автоматически подтягивающая данные о рекламодателе и необходимые маркировки (смотрите пример на скриншоте ниже).

Она добавляется при условии добавления креатива в кампанию. Для корректной модерации креативов добавляйте их в кампанию сразу после загрузки. 

Пример отображения креатива:

Пример отображения креатива при наведении мышки на иконку "i":


Системная маркировка также доступна у формата Динамические креативы (отличие - данные о рекламодателе нужно вносить вручную, см информацию о настройке динамических креативов во вложенных статьях соответствующего раздела).

Креативы следующих типов необходимо маркировать на этапе подготовки материалов:

  • Видео
  • 3rd-party креативы
  • 3rd-party видео

В зависимости от формата идентификатор рекламы (токен) может располагаться в ссылке, в начале рекламного сообщения или на креативе.

В креативах для размещения на SmartTV необходимо добавлять токен к маркировке на видео. Пример: Реклама. Рекламодатель ООО Ромашка, ERID: xxxXXX123. Вы можете загрузить креатив без маркировки в систему, получить токен, после чего прошить этот токен в видеоматериал и загрузить креатив повторно, добавив этот токен вручную. Либо получить токен через поддержку (support@getintent.com) и загрузить креатив сразу с прошитым токеном.

  • Нет меток