1. Основные стратегии 

Ниже приведены основные подходы к настройке рекламных кампаний и их особенности.

Выбор стратегии зависит от приоритетов размещения: контроль CPM, CTR или CPC, а также требований к стабильности выкупа и объему доступного инвентаря.

1. mCPM + tCTR

Удобный контроль CPM и CTR.

Стабильно равномерный CPM и CTR, при условии отсутствия излишних ограничений доступного инвентаря. 

2. mCPM + максимизация CTR

Стремится выдавать высокий CTR в рамках CPM.
Стабильно равномерный CPM, при этом  CTR в процессе может снижаться по экспоненте в зависимости от доступного трафика.

3. CPC + без CTR

Удобный контроль CPC. CPM может варьироваться.

Стабильно равномерный CPC, при условии отсутствия излишних ограничений доступного инвентаря. CPM может варьироваться на протяжении размещения, особенно в первые дни. 

4. mCPM без CTR

Стабильный выкуп показов. Без CTR-фильтра алгоритм не ограничивает показы по прогнозируемой кликабельности, поэтому выкуп становится лучше и стабильнее.

Раздельная закупка (3 + 4)

Часто стратегии CPC без CTR и mCPM без CTR используются вместе в рамках раздельной закупки.

Логика подхода:

  • CPC-без CTR отвечает за контроль стоимости клика.
  • mCPM без CTR отвечает за стабильный выкуп показов и без лишних фильтров.

За счет этого кампания получает больше гибкости, а закупка становится стабильнее при ограниченном инвентаре.

2. Дополнительные параметры

Дополнительно важно учитывать ряд параметров, которые могут влиять на эффективность закупки и равномерность открутки кампании. К таким факторам относятся процент видимости, ограничения по времени показа, дневные лимиты и настройки распределения бюджета.

Процент видимости, %

Процент видимости - базовый параметр для web-размещений, который рекомендуется задавать при запуске кампании независимо от типа кампании и стратегии закупки. Для in-app размещений настройка обычно не применяется, так как многие поставщики не передают данные о видимости показов.

Рекомендуемое значение - 50%, так как оно соответствует стандартам IAB.

При установке значения выше 50% доступный объем трафика может сократиться. Это может повлиять на процесс закупки, снизить доступность инвентаря и усложнить выкуп кампании.

Минимизация ограничений 

Рекомендуется не использовать настройку «Ограничение по времени показа» по часам, так как такой таргетинг может негативно влиять на равномерность открутки кампании.

Аналогично рекомендуется избегать использования дневных лимитов по кликам и показам. Это строгие ограничения: после достижения установленного лимита кампания приостанавливается, а механизм равномерного распределения трафика в течение дня перестает применяться.

При необходимости лучше использовать опцию «Равномерно на протяжении дня». Она позволяет распределять дневной бюджет равномерно в течение дня и доступна только при установленном дневном бюджете.

  • Нет меток