Распространенные ошибки

Неверное распределение бюджета

Неправильно

Дневной лимит больше необходимого → Кампания может открутиться раньше

Неправильно

Дневной лимит меньше необходимого → Кампания будет тратить примерно половину заданного бюджета, не получится выкупить необходимое количество показов и кликов

Правильно

Следите за ходом кампании и раз в день проверяйте, как должен меняться дневной бюджет.
«Дневной бюджет» – ситуативная настройка, которой лучше не злоупотреблять.

Неверный геотаргетинг

Неправильно

Таргетинг на Москву и Санкт-Петербург как города

Правильно

Таргетинг на Москву и Санкт-Петербург как регионы

Москва и Санкт-Петербург – города федерального значения, поэтому в интерфейсе платформы Getintent они представлены как в таргетинге «Регионы», так и в таргетинге «Города». С точки зрения трафика и возможностей оптимизации таргетинг по региону предпочтительнее.

Незаблаговременная загрузка креативов

Неправильно

Загружать креативы в день старта → Кампания не стартует вовремя

Правильно

Загружайте креативы за два дня до старта. Так вы получите бóльший объем доступного инвентаря на начальном этапе открутки.

Креативы проходят несколько этапов модерации: сначала командой технической поддержки Getintent, затем SSP-платформами. Модерация креативов на стороне Google и AppNexus может занять двое суток.

Противоречащие настройки таргетинга и негативного таргетинга

Неправильно

Использовать взаимоисключающие настройки во вкладках «Таргетинг» и «Негативный таргетинг» → Объем доступного инвентаря сводится к нулю, кампания не стартует

Правильно

Отслеживать настройки во вкладках «Таргетинг» и «Негативный таргетинг» на наличие противоречий

Если, например, для показов на анонимных доменах установлены взаимоисключающие настройки, платформа уведомит о невозможности сохранить кампанию. Однако платформа не распознает противоречащие гео-настройки и списки доменов, поэтому кампания может не стартовать.

Избыточные настройки таргетинга

Неправильно

В кампанию добавлены сегменты, настроены гео-таргетинг и таргетинг по типу устройства → Многочисленные настройки кампании урезают трафик, кампания может не запуститься

Правильно

Тестируйте различные стратегии на отдельных кампаниях, а не пулом.

Использование white-листов на старте кампании

Неправильно

Использовать white-листы на старте кампании → Вы не сможете закупаться у новых поставщиков и теряете потенциально полезный трафик, возможности оптимизации кампании ограничены

Правильно

На старте кампании используйте black-листы. Исключив «плохие» площадки, вы продолжаете тестировать все остальные, из которых на основе показателей post-click и конверсии можно собрать white-лист. Полученный white-лист желательно запускать ближе ко второй половине кампании.

Одинаковые ограничения бюджета для группы кампаний и входящих в нее кампаний

Неправильно

Устанавливать одинаковые ограничения бюджета для группы кампаний и каждой входящей в нее кампании → Рекламные кампании открутятся раньше запланированного

Правильно

Распределите общий бюджет между входящими в группу кампаниями. Это позволит открутить кампании в срок и не выйти за рамки общего бюджета.

Настройки группы кампаний ограничивают входящие в нее кампании, поэтому открутка всех кампаний прекращается по достижении общего бюджета.

Использование креативов одного размера

Неправильно

Использовать креативы одного размера (или непопулярных размеров) → Ограниченное количество доступного инвентаря и, как следствие, мало показов

Правильно

Загружайте креативы разных размеров. Это увеличит объем доступного инвентаря и количество показов. Рекомендуемые форматы: 160x600, 300х250, 240х400, 728х90 (десктоп) и 320х50 (мобайл).

Используйте отчет «Доступный трафик». В нем можно посмотреть размеры креативов и количество доступных показов для любого гео, SSP или сайта. Если у вас не активирован доступ к отчету, напишите на support@getintent.ru.

Неверно указаны часовые пояса

Неправильно

Использовать часовой пояс по умолчанию (UTC) → Кампания не стартует вовремя

Правильно

Устанавливайте часовой пояс вашего региона

Применение методов контекстной рекламы для таргетинга по ключевым словам

Неправильно

Использовать операторы контекстной рекламы в настройках таргетинга по ключевым словам → Ограниченное количество доступного инвентаря

Правильно

Для таргетинга по ключевым словам используйте только слова или сочетания слов без символов. При этом каждое ключевое слово или фраза должны быть на отдельной строке.