Наиболее распространенные варианты заведения рекламных кампаний

Ниже приведены основные подходы к настройке рекламных кампаний и их особенности.

Выбор стратегии зависит от приоритетов размещения: контроль CPM, CTR или CPC, а также требований к стабильности выкупа и объему доступного инвентаря.

1. mCPM + tCTR

Удобный контроль CPM и CTR.

Стабильно равномерный CPM и CTR, при условии отсутствия излишних ограничений доступного инвентаря. 

2. mCPM + максимизация CTR

Стремится выдавать высокий CTR в рамках CPM.
Стабильно равномерный CPM, при этом  CTR в процессе может снижаться по экспоненте в зависимости от доступного трафика.

3. CPC + без CTR

Удобный контроль CPC. CPM может варьироваться.

Стабильно равномерный CPC, при условии отсутствия излишних ограничений доступного инвентаря. CPM может варьироваться на протяжении размещения, особенно в первые дни. 

4. mCPM без CTR

Стабильный выкуп показов. Без CTR-фильтра алгоритм не ограничивает показы по прогнозируемой кликабельности, поэтому выкуп становится лучше и стабильнее.

Раздельная закупка (3 + 4)

Часто стратегии CPC без CTR и mCPM без CTR используются вместе в рамках раздельной закупки.

Логика подхода:

• CPC-кампания отвечает за контроль стоимости клика.
• mCPM без CTR отвечает за стабильный выкуп показов и расширение доступного инвентаря.

Такой подход позволяет разделить цели: отдельно управлять эффективностью по кликам и отдельно обеспечивать стабильный объем показов.