-
Создана пользователем
Неизвестный пользователь (dbashlaeva). Последнее обновление: июл. 23, 2018 ( Неизвестный пользователь (aivanov))
Время чтения: 4 мин.
Неверное распределение бюджета
Неправильно
Дневной лимит больше необходимого → Кампания может открутиться раньше
Неправильно
Дневной лимит меньше необходимого → Кампания будет тратить примерно половину заданного бюджета, не получится выкупить необходимое количество показов и кликов
Правильно
Следите за ходом кампании и раз в день проверяйте, как должен меняться дневной бюджет.
«Дневной бюджет» – ситуативная настройка, которой лучше не злоупотреблять.
Неверный геотаргетинг
Неправильно
Таргетинг на Москву и Санкт-Петербург как города
Правильно
Таргетинг на Москву и Санкт-Петербург как регионы
Москва и Санкт-Петербург – города федерального значения, поэтому в интерфейсе платформы Getintent они представлены как в таргетинге «Регионы», так и в таргетинге «Города». С точки зрения трафика и возможностей оптимизации таргетинг по региону предпочтительнее.
Незаблаговременная загрузка креативов
Неправильно
Загружать креативы в день старта → Кампания не стартует вовремя
Правильно
Загружайте креативы за два дня до старта. Так вы получите бóльший объем доступного инвентаря на начальном этапе открутки.
Креативы проходят несколько этапов модерации: сначала командой технической поддержки Getintent, затем SSP-платформами. Модерация креативов на стороне Google и AppNexus может занять двое суток.
Противоречащие настройки таргетинга и негативного таргетинга
Неправильно
Использовать взаимоисключающие настройки во вкладках «Таргетинг» и «Негативный таргетинг» → Объем доступного инвентаря сводится к нулю, кампания не стартует
Правильно
Отслеживать настройки во вкладках «Таргетинг» и «Негативный таргетинг» на наличие противоречий
Если, например, для показов на анонимных доменах установлены взаимоисключающие настройки, платформа уведомит о невозможности сохранить кампанию. Однако платформа не распознает противоречащие гео-настройки и списки доменов, поэтому кампания может не стартовать.
Избыточные настройки таргетинга
Неправильно
В кампанию добавлены сегменты, настроены гео-таргетинг и таргетинг по типу устройства → Многочисленные настройки кампании урезают трафик, кампания может не запуститься
Правильно
Тестируйте различные стратегии на отдельных кампаниях, а не пулом.
Использование white-листов на старте кампании
Неправильно
Использовать white-листы на старте кампании → Вы не сможете закупаться у новых поставщиков и теряете потенциально полезный трафик, возможности оптимизации кампании ограничены
Правильно
На старте кампании используйте black-листы. Исключив «плохие» площадки, вы продолжаете тестировать все остальные, из которых на основе показателей post-click и конверсии можно собрать white-лист. Полученный white-лист желательно запускать ближе ко второй половине кампании.
Одинаковые ограничения бюджета для группы кампаний и входящих в нее кампаний
Неправильно
Устанавливать одинаковые ограничения бюджета для группы кампаний и каждой входящей в нее кампании → Рекламные кампании открутятся раньше запланированного
Правильно
Распределите общий бюджет между входящими в группу кампаниями. Это позволит открутить кампании в срок и не выйти за рамки общего бюджета.
Настройки группы кампаний ограничивают входящие в нее кампании, поэтому открутка всех кампаний прекращается по достижении общего бюджета.
Использование креативов одного размера
Неправильно
Использовать креативы одного размера (или непопулярных размеров) → Ограниченное количество доступного инвентаря и, как следствие, мало показов
Правильно
Загружайте креативы разных размеров. Это увеличит объем доступного инвентаря и количество показов. Рекомендуемые форматы: 160x600, 300х250, 240х400, 728х90 (десктоп) и 320х50 (мобайл).
Неверно указаны часовые пояса
Неправильно
Использовать часовой пояс по умолчанию (UTC) → Кампания не стартует вовремя
Правильно
Устанавливайте часовой пояс вашего региона
Применение методов контекстной рекламы для таргетинга по ключевым словам
Неправильно
Использовать операторы контекстной рекламы в настройках таргетинга по ключевым словам → Ограниченное количество доступного инвентаря
Правильно
Для таргетинга по ключевым словам используйте только слова или сочетания слов без символов. При этом каждое ключевое слово или фраза должны быть на отдельной строке.
